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尼尔森:中国本土品牌在市场的优势愈渐突出

来源: NOW999 2014-12-08 18:20

作为一个全球领先的资讯与洞察公司,尼尔森多年来一直持续跟踪全球以及中国消费者的行为。近日,尼尔森中国区总经理Patrick Dodd(董沛德)对媒体表示,跨国公司必须适应消费者品味的变化来保持竞争力,因为与5年前相比,中国市场已经有了很大的变化。他说:“跨国公司必须适应不断变化的中国消费者来取得成功”。

尼尔森:中国本土品牌在市场的优势愈渐突出

董沛德指出,在过去的几年我们发现,虽然在一些诸如洗发水、护发素等个人护理品类,跨国公司品牌仍然更受青睐,但在许多其他品类中,中国品牌的市场占有率、或增长速度高于跨国公司品牌。一场占领消费者心灵和钱包的大战一触即发。

然而,整个消费市场的势头正在减缓。“以快速消费品为例,尼尔森的研究显示,其增长速度已经从几年前的双位数增长,急剧放缓至过去三个季度以来不到5%的增长速度,不论是跨国还是本土品牌,都陷于增速放缓的大趋势中。”董沛德说道。

尼尔森调查显示,与跨国公司在个人护理市场依旧享有优势相比,中国本土品牌在食品和饮料市场的优势越来越突出。董沛德认为,这得益于本地品牌更了解当地消费者的口味,尤其是深谙各地区及各省之间的差异,同时,他们也拥有更加强有力和深入的分销网络。

董沛德预测,跨国品牌未来真正的竞争者将是那些继承了中国传统,或具有一定历史传承的本土品牌。“试想一下那些你的祖父母和父母都在使用的品牌,这才是跨国品牌缺少的东西”,董沛德说。

董沛德认为,如今的中国消费者更加富有,并且受过更多地教育,他们更在意对个性特征的彰显,而不是跟父辈的过去一样,追求社会历史的认同感。他强调,在这种大趋势下,跨国品牌唯有顺势而行去适应和改变,以适应不断变化的中国消费者。

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