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“三驾马车”战略驱使中文在线繁荣发展

来源: NOW999 2015-01-28 14:21

近日,北京中文在线数字出版股份有限公司(以下简称“中文在线”)成功登陆深交所创业板,正式挂牌上市,发行3000万股,成为国内“数字出版第一股”。并不为人广泛关注的“中文在线”,是火爆银屏的电视连续剧《何以笙箫默》以及2013年红遍中国的《后宫甄嬛传》等畅销小说的数字版权方。

版权 数字 资源

作为中国数字出版民营龙头企业,中文在线与国内近300家出版机构合作,签约知名作家、畅销书作者2000余位,拥有驻站网络作者超过30万名。截至2014年6月30日,公司共拥有数字内容22.35万种,其中独家版权图书3.5万种,占比15.52%。

但是,这些都不能代表中文在线的未来。中文在线董事长兼总裁童之磊最看好的是公司的“三驾马车”--版权资源、原创IP(知识产权)和数字教育。

15年磨一剑

经过十多年积累,目前“中文在线”的数字内容产品类型覆盖全面,除名家经典、青春言情、历史军事、官场职场、经管励志等文艺类作品之外,还包括社科和教育类等长期储备的资源。“我们可以满足不同知识层次、不同年龄段、不同阅读目的的各类读者需求。而公司的愿景也正是让任何人在任何时间、任何地点以任何方式都能获得任何内容”童之磊称,“这是公司的五A愿景。

此外,“中文在线”签约作品还包括诺贝尔文学奖得主莫言的代表作《蛙》、《红高粱》,曾获茅盾文学奖的《穆斯林的葬礼》、《东藏记》、《冬天里的春天》和曾获鲁迅文学奖《山居笔记》、《大雅村言》等知名作品。“我们签下莫言是2000年,他还没有获得诺贝尔奖。”童之磊表示,这或许正是源于他从研究生时代就开始的“数字版权创业梦”的开端。

“中文在线”此次发行募集资金正是要用于数字内容资源平台的升级改造--这是“中文在线”的核心竞争力所在。“计划投资的这个平台项目预计投资2.0088亿元,其中利用募集资金1.67亿元。项目建成后,将新增各类数字内容10.6万种,实现公司数字内容资源的增长,进一步增强公司核心竞争力。”童之磊称。

据悉,在同批登陆深交所的新股中,“中文在线”作为创新型文化企业的代表,成为国内上市的“数字出版第一股”。此前海通证券、长江证券等发布《新股研究报告》指出,中文在线在正版内容资源、运营体系、渠道资源及技术储备等行业核心生产要素方面建立了较高的“护城河”,该公司将随着数字出版行业的快速增长而飞速发展。[page]

布局数字教育

童之磊更看好的其实是方兴未艾的数字教育市场。目前,国家在教育信息化方面的大力推动,和在线教育市场的蓬勃发展,催生了对以教材教辅为代表的数字化学习资源的巨大需求,但至今尚未形成一个符合中国国情的数字化学习资源生成和流通机制,童之磊希望能够将中文在线在大众数字出版领域积累的经验和成果应用到教育领域,为教育信息化和在线教育提供有力的支撑。

目前,“中文在线”与上海等地有关单位合作,准备以教材教辅这一核心数字资源为切入点,开展“数字教材教辅平台”试点的建设和运营--其的市场潜力或许将成为“中文在线”的下一个巨大增长点。这个可能在今年开始试点实施的“数字教材教辅平台”,将让广大中小学生及其老师、家长方便地获得数字版本的教科书和学习资料,并用硬件+软件的方式来进行学习。

童之磊看好这个领域的原因在于,这样的平台可以支持新型的数字化学习方式,让孩子们通过更多更有趣的交互方法来学习,实现千年来教育工作者“因材施教”的理想。当孩子学习英语的时候,可以通过多媒体、音频、视频来示范正确发音,有效避免各地带有当地口音的英语老师的问题;此外,各个学科的老师也可以将自己擅长的课件制作出来,上传到该平台上。未来这个平台将被打造为一个中小学学习资源的“淘宝”,教师和学生可以获得丰富的选择,观看各地优秀教师的课程资料。

作为最早参与教育信息化的数字出版企业,中文在线已积累了众多教育领域客户群体和渠道资源,“书香中国”就是一个已经极具商业价值的项目。“书香中国”互联网数字阅读平台作为互联网模式的数字图书馆,聚合了大量知名作家的优秀作品,通过深入结合应用IT业界“云服务”技术和数字出版业“云出版”技术,根据读者的年龄特征、行为特征将优质数字出版内容智能推送给目标读者。

目前,“书香中国”系列已开通“书香江苏”、“书香八闽”、“书香燕京”、“书香上海”、“书香浙江”等省市服务和“书香清华”等高校服务。[page]

营建网络文学“土壤”

事实上,“中文在线”旗下还有一块极具商业潜质的业务即原创IP(这里指文学作品的版权)。这是因为“中文在线”拥有中国最大的网络小说网站之一的“17K小说网”。据悉,正是在“17K小说网”上诞生了原创文学领域点击过亿的都市小说《橙红年代》,而目前正在电视上热播的《何以笙箫默》的作者--当红网络文学作家顾漫,也是“中文在线”签约作家之一。

童之磊通过发起成立“网络文学大学”、强化网站作者顾问中心等方式,吸引了大量优秀的原创作者长期稳定驻扎网站,为中文在线提供稳定的数字内容。

网文大学承担了培养作家的基础工作,力求打造网络文学的“水电煤”,真正让中国文学在网络的推动之下,能够站在世界之巅。网文大学邀请知名作家、学者、评论家以及共建单位主编级人物担任导师,不定期开设名家讲堂,与作者直接交流、答疑。2013年10月至今,邀请名家进行了九场大型线下公开课,27节线上公开课,在线辅导培训作者近两万人,其中2874位作者成功签约,网络公开课的学习人次更是达到了420万。

除了常规课程,网文大学还致力于网络文学理论研究,推动行业内的学术交流。2014年5月,中国作协全国网络文学联席会议和中文在线联合主办“酒徒作品研讨会”,对著名网络作家酒徒及其作品进行探讨和交流。中国作协副主席陈崎嵘表示,此次酒徒作品研讨会是作家协会第一次为一个网络作家的作品开研讨会,一方面是向社会显示中国网络文学的实际水平、宣扬一种正确的创作观。另一方面,通过研讨会,探讨网络文学跟社会各界合作联合的体制和机制,并尝试建立网络文学评价体系。

互联网的大趋势也让影视、游戏公司对网络文学空前重视,影视、游戏改编已经成为网络文学的发展趋势和作者的兴趣所在。“中文在线”的数字内容增值服务业务正逐步成为未来推动该公司业绩增长的重要看点:2013年该业务营收占比11.89%,同比增长232%。

在互联网领域,“中文在线”旗下网站“17K小说网”拥有驻站网络作者30余万,月活跃作者数超过3万,点击过亿作品16部,日均访问量超过3000万。而作为版权内容提供商,中文在线还向腾讯网、凤凰网、百度、掌中浩阅等多方输送数字阅读作品。

中文在线17K小说网(www.17k.com)联合古龙著作管理发展委员会、乐视影业等共同举办“古龙残稿续笔百万征文”大赛,将“半成品”的古龙先生残稿小说,由成千上万的网络文学作者续写成为一个个成熟的IP。大赛共收到来自全球华语精英的近5000部参赛作品,累计更新字数超过1.6亿字。

本次大赛的优秀作品将得到电影、网络剧、游戏、实体出版等多种形式的版权开发。以上所有计划将在未来十年逐步运作,将“古龙残稿”打造成一个网络文学超级IP。在整个过程中,由网友参与续写、评论,参与小说人物命运的选择,包括众筹拍摄影视剧,票选导演和演员等。“古龙残稿”项目颠覆了传统的版权买卖的模式,打造成为互联网时代的全流程开放项目。但这些都不足以成为“中文在线”的版图全貌。

在童之磊的蓝图中“中文在线”要做的是涵盖手机、手持终端、互联网等各种渠道的全媒体出版模式,实现一种内容、多种媒体、同步出版,综合利用数字内容资源,实现资源价值最大化。目前“中文在线”与中国移动、中国联通、中国电信三大运营商开展了手机阅读合作,其中,中国移动手机阅读基地是国内最大的手机阅读平台。而“中文在线”不仅是中国移动手机阅读基地最大的内容提供商之一,还是其运营合作伙伴。

与此同时,为了进一步拓展在移动阅读领域的业务,2014年7月,中文在线斥资7063万元,通过增资的方式获得天翼阅读10.526%股权,成为第二大股东--童之磊试图通过与三大运营商的这一系列业务和资本上的操作,保证该公司数字产品在电信领域的用户覆盖和竞争优势。

童之磊称,未来“中文在线”一定会继续在全媒体出版上精耕细作,谋求企业效益和社会效益的最大化。

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