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日系彩电呈现衰退局面 中企仍需继续努力

来源: NOW999 2015-02-04 15:30

有20年历史的松下山东彩电工厂已于1月30日停产,这再次引发业界对日本企业收缩彩电业务的关注。

日系彩电 中国企业

DisplaySearch中国区研究总监张兵告诉《第一财经日报》记者,日本厂商近年在全球彩电市场的份额明显下滑,日本彩电品牌2013年的全球份额为23%~24%,2014年只剩下18%;相比之下,中国大陆彩电品牌2014年的全球份额达到25%~26%,比上年增加超过1个百分点;而韩国彩电品牌的全球份额则从2013年的35%,跃升至2014年的37%~38%。

不过,松下表示在中国的液晶电视销售并不会停止。而中国企业要抢食到日系彩电下滑腾出的份额,仍需加强内功。

松下山东彩电工厂停产

Panasonic株式会社于2015年1月30日终止与松下电器(中国)有限公司以及济南高新控股集团有限公司3家公司出资设立的超薄型电视机生产企业山东松下电子信息有限公司(下称“PAVCSH”)的生产事业,并将开始企业清算手续。

《第一财经日报》记者昨天联系了松下电器中国有限公司公关部负责人张婷,她表示:“山东松下电子信息有限公司负责的超薄型电视机生产业务已于1月底结束。在中国市场,松下超薄型电视机的销售将以委托生产等形式继续进行。在中国市场,我们希望借此强化松下超薄型电视机的市场竞争力,并且增强电视机事业的营收能力,进而提升电视机业务的整体收益能力。”

张婷还表示,“除部分涉及结算的人员以外,山东松下电子信息有限公司的员工预计将于今年2月底前全员终止雇用合同。关于员工的待遇,松下将依照中国的法律和习惯,抱有诚意地按照劳务协议进行商定。”

松下昨天公布通知称,在超薄型电视机价格竞争愈发激烈的过程中,松下作出了难以继续自行生产的经营判断,并与中方合资伙伴济南高新控股集团有限公司就PAVCSH的事业终结和企业清算达成一致。

PAVCSH设立于1995年,于翌年1996年开始生产显像管电视机。此后,在中国境内生产电视机长达19年。据了解,解散前,PAVCSH的液晶电视年产量不到20万台。

松下表示,今后部分业务用显示器将移交至松下旗下的三洋电子(东莞)有限公司进行生产,销售以及针对客户的维修等售后服务仍会一如既往继续开展。

松下2014年初左右已经停止了上海等离子彩电工厂的生产。松下此前计划于2015年3月底前的财年内完成“构造改革”的业务重组,彩电业务扭亏是其中的重点之一。据了解,松下还在研究转让在墨西哥的彩电工厂,若这一计划确定,则松下在全球只剩下日本、马来西亚和捷克的彩电工厂。

日本彩电品牌全球萎缩

不只是松下,日本其他电子巨头在彩电业务上几乎都呈现收缩的态势。最近,有传闻称,东芝将停止海外彩电业务,只保留日本国内的彩电业务;夏普此前已经将北美彩电业务委托给百思买来经营,计划欧洲彩电业务也找合作伙伴来经营。而三洋、先锋在中国的彩业务早已委托国美、苏宁来运营。

去年,TCL东芝合资公司的控股方已从东芝变为TCL,公司总经理袁鹰向《第一财经日报》记者澄清,东芝彩电在中国还会继续销售。他说,TCL东芝这家彩电合资公司已成立5年,研、产、销一体化,其中研发按日方标准来做,生产、销售由TCL负责。“日本品牌有自己的战略。”

日本企业(中国)研究院执行院长陈言向本报记者分析说:“彩电业竞争激烈,日本企业想赚钱很难,就算放在泰国、墨西哥生产也很难。”陈言认为,日本电子巨头已经加快向其他领域转型,像松下在新能源汽车电池、索尼在影像传感器领域都在扩大产能和投入。“日本电子企业今后的重点,会放在医疗电子、汽车电子、创能蓄能等新的方向。”

目前中国彩电市场,中国本土前六大品牌占了80%的份额,韩厂占了约10%的份额,日本品牌与二线品牌瓜分余下10%的份额。在张兵看来,“日本企业停掉中国彩电工厂,是达不到生产的规模优势,所以不如找富士康等代工厂来代工。”[page]

中国企业只抢到一点点

张兵认为,自金融危机以来,日本彩电品牌最近几年都呈现负增长。“日本企业一是要让彩电业务扭亏;二是消费电子类业务在其收入中的占比日益下降;三是重点已经转向新能源等新兴业务,所以如今进一步对彩电业务采取‘止血疗法’。”

日系企业收缩彩电业务的策略,也是一步一步推进的。张兵说,第一步减少市场投入;第二步降低组装能力,委托中国大陆或台湾的代工厂来生产;第三步品牌直接授权,由其他厂家来赚取品牌的剩下价值;第四步,如果彩电品牌价值也丧生,就会彻底退出彩电业务。

即使这样,中国企业想抢到日系彩电品牌让出的市场份额,也并不容易。张兵透露,日本厂家在彩电市场萎缩,留下的市场空间,更多被更强大的对手吃掉,包括韩国品牌、渠道品牌以及土耳其的一些品牌等。

“中国彩电厂还需要从技术、渠道、供应链等方面增强自身能力,天上不会掉下来馅饼。”张兵说。据DisplaySearch的数据,2014年中国彩电出口额同比增长了25%,但增量绝大部分是做代工。“海外自主品牌增长较快的,主要是TCL和海信,创维也增长快,但基数低。此外,同方在北美也做得不错,在北美市场排第三位。”

目前,全球彩电业前五大品牌包括三星、LG、索尼、海信和TCL,其中后三家的市场份额非常接近。

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