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影视剧新媒体版权市场规模今年有望达32亿

来源: NOW999 2013-05-16 10:40

艺恩咨询近日最新发布的一份研究报告显示,由于视频网站对影视剧采购热情不减,2013年中国影视剧新媒体版权市场全年收入将突破30亿元,达到创纪录的32亿元,是2009年的3.6倍。

据了解,近年来,影视剧新媒体版权价格一路飙升。今年乐视网以5000万元购得《新编辑部的故事》网络独播权,每集网络版权价格高达120万元,而在2012年《甄嬛传》每集网络版权价格为26万元,影视剧新媒体版权价格一路飙升可见一斑。

艺恩研究员朱维认为,影视公司新媒体版权收入快速增长,与视频网站的爆发式发展紧密相关。2012年优酷土豆以7.5亿元的内容采购费,成为中国影视公司新媒体版权的最大购买方,市场份额达到30%。腾讯和搜狐位列二三位,市场份额分别为16%和15%。前六大视频网站贡献超过八成的版权收入,市场集中度或将继续提升。

新媒体的快速发展引起了影视公司的关注,更多上市的影视公司已经将眼光从简单的销售版权收入,转向通过投资视频网站,来为自身产品拓展新媒体营销渠道。此外,快速增长的视频广告市场也将给予投资主体更大的收益分成。

同时,传统影视公司及视频网站正在谋求多元合作模式,通过进入对方市场实现自身价值最大化,在内容和渠道之间实现动态平衡。

据了解,4月9日,爱奇艺发布了国内首个“网络院线”电影发行收益新模式——“分甘同味”电影计划,推出每部电影7个月的付费窗口期,窗口期内以用户点播量决定分成金额,而不再是以往的单纯购买版权的单一模式。

朱维认为,影视公司应积极开发新模式,如用内容参与广告分成、开设品牌专区、参与自制影视剧的制作等形式。

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