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卫视节目热衷海外模式:版权费用不高

来源: NOW999 2013-08-15 13:52

 

《芝麻开门》答题赢时间抢奖品,一直很受年轻观众喜爱

随着国家新闻出版广电总局“限歌令”的颁布以及暑期档临近尾声,各大歌唱类节目逐渐尘埃落定。在“限歌令”提出的同时,广电总局也鼓励各个卫视研发原创节目,近期新京报记者发现有大量的亲子类、游戏类节目涌现,但这些节目不是引入海外版权就是有海外模式的影子。在中国最大的节目版权公司世熙传媒总裁刘熙晨看来,“引进模式引进的是制作节目的诀窍、引进的是系统的工业流程,这其实有利于国内创意水平的提高。”

作为今年韩国最火的综艺节目,《爸爸,我们去哪儿》提出了一个“治愈系”概念,即让五对父子(女)一起去野外或郊区,完成一些做饭、采摘等规定性的任务,在这个过程中让平日难得在一起的父子(女)好好相处。而该节目也吸引了不少韩国名人参加,如《绅士的品格》的主演李钟赫、韩国前国脚宋钟国等。日前湖南卫视已经引进版权,并计划在第四季度接档《2013快乐男声》推出。类似的题材还有浙江卫视的《人生第一次》和青海卫视的《老爸老妈看我的》,不过两档节目都是让普通人去完成任务,明星只需要坐在演播室点评并交流自己的育儿经即可,只是《人生第一次》并没有版权。对于让明星真正带着孩子进入电视这一模式,浙江卫视宣传总监王征宇表示:“中国艺人一般都不愿意让孩子参加综艺节目,愿意参加的话价格很高,而且适龄的明星子女很少。”

世熙传媒总裁刘熙晨表示,“亲子类节目一直都存在,只是最近一两年卫视竞争到了关口期,才涌现大量同质性节目。”制片人方菁认为“这种节目不像跳水、唱歌能瞬间引起关注”,但因为观众群明确,所以不愁广告商。

作为一类在中国存在了十几年的节目类型,“翻新”能力最强,今年又有大量的游戏类节目冒了出来。其中湖南卫视去年引进的日本深夜档的《矛与盾》今年就准备做第二季,虽然说“顶级化妆师PK整容医师”等没有日本原版来得劲爆,但在该节目组编导看来,“游戏类能运用真人秀+外景记录的方式运作,已经很新鲜了。”

而《王牌谍中谍》《猜的就是你》等节目虽然都是演播室形式,但加入的心理博弈、社会观察等元素都突破了往常的一问一答的模式,不过也有编导表示:“因为国内政策不允许有高额奖金存在,像国外那样全民观看《谁想成为百万富翁》是不可能的。”对此,王征宇表示:“大爷大妈不会爱看,所以这一类型的收视率从来没有高过。”

不过这种模式对于吸引一部分高端观众比较有利,王征宇就以《王牌谍中谍》举例,认为它以“28-38岁间、知识文化较高、男性比例相对较大”的观众群为主。此外,游戏类的节目往往比较适合做全媒体互动,“电视台也希望扩大受众群,我们就开通了《王牌谍中谍》的微博微信app,大家可以同步电视答题。”

揭秘

为什么钟情海外模式?

1 版权费不高

今夏13档歌唱类真人秀节目,有10档是引进版权。同时,目前在播或即将播出的新类型节目,都与海外模式有关,甚至连湖北卫视《我爱我的祖国》这种节目,都引进自海外。据刘熙晨介绍,国外版权公司大多都是按照“两季一授权、按集算收入”的方式核算,所以像好声音这种好的模式一个国家一个国家地卖,“去年全球共有30亿欧元的版权收入。”而在中国,据一位不愿透露姓名的知名制片人透露,“一般的大模式每季不过在100万-200万人民币之间;小模式一集几万,加起来一季不过几十万人民币。像《王牌谍中谍》一季的授权费也没达到十万元。”所以相比在明星、音响方面的投入,版权费只是“九牛一毛”。

2 学到的不少

不过刘熙晨认为,虽然价格不高,“但国内电视台愿意花钱买已经算是进步。因为引进的并不光是一个授权,还有一系列工业化流程化的指导,这是系统性的学习。”王征宇也同意这种观点,“《王牌谍中谍》的模式看上去很简单,但在这个游戏过程中的心理博弈,是需要极为成熟的灯光、舞美、剪切等系统地展现,没有购买模式购买宝典(即bible)是不可能学会的。”

深层观察

国内电视台鼓励创新力度远落后海外

之前有湖南卫视工作人员向记者表示,《美国偶像》的制作公司就曾以100万美元的价格买下韩国MBC电视台《我是歌手》节目的版权。不过刘熙晨认为,相比欧美的成熟模式,日韩在工业流程上还是无法系统化。比如说《我是歌手》没有宝典,只靠几个飞行制片人来到国内进行教学,国内再派人过去,王征宇也认为韩国目前更像是“点子输出”。

内地节目在这方面更路途遥远,据某制片人透露,去年曾有某相亲节目在戛纳电视节上花了大力气宣传希望能输出模式,但最后因为其模式太像某外国知名节目,“成了国际节目商的笑话”。

刘熙晨认为在机制上国内和欧美差距很大,“欧美是纯市场化的机制,‘偶像’在美国能卖几千万美元,国内制片人也就得个万把块的创新奖,而且欧美往往以私营公司为主进行创新,BBC就规定每年25%的内容必须由外面公司做,这样也推动了制播分离。

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