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上海购物中心品牌高度同质化

来源: NOW999 2013-08-28 08:47

原标题:上海购物中心品牌高度同质化 可引入海外二三线品牌

8月26日消息:记者日前从市商业信息中心获悉,本市85家重点购物中心今年上半年营业收入达343.7亿元,同比增长6.2%。其中,郊区购物中心营业收入同比增长17.2%,大幅高于中心城区的2.4%。业内人士分析,在娱乐、餐饮业态成为购物中心增流扩销重要因素的同时,综合百货类品牌同质化日趋严重。

据初步统计,全市至去年底已开业购物中心超过90家,发展规模居全国之首。沪上这两年年平均开业购物中心达10家以上,开业规模与速度也保持全国领先。

从区域情况看,上半年郊区购物中心营业收入继续呈现高速增长势头,累计同比增长17.2%,大幅高于中心城区增速(2.4%)14.8个百分点。具体看,奉贤、金山、嘉定三区同比排名靠前,增幅超过两成。六成以上区域购物中心同比增长超过平均水平,低于平均水平的购物中心则集中于市中心城区。

在娱乐、餐饮业态成为购物中心增流扩销重要因素的同时,综合百货类品牌同质化日趋严重。大多数“一站式”购物中心,不仅品牌和款式相同,甚至连商品摆放布局都相似。特别是综合百货类,商业品牌的同化已达55%-60%,走十家店和走一家店是一样的。

上海购物中心协会表示,各大购物中心内,有七成以上的服饰品牌存在雷同现象。但另一方面,大量个性化品牌却因商场的高门槛被挡在门外。事实上,国外一些国际化城市的市场上,商品品种约有几十万种,而上海市场上的品种只有十几万种。如何引入一些价廉物美的海外二三线品牌,正呼唤着买手市场的完善。

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