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“拿来主义”下的中国综艺节目

来源: NOW999 2013-02-20 14:48

中国经济网编者按:近日,《我是歌手》、《舞林争霸》、《妈妈咪呀》、《转身遇到TA》、《女人如歌》等多个全新综艺节目在各大卫视媒体陆续开播。据观察,在这些新的综艺节目名字之前都多了一个前缀“引进自国外版权”。《中国好声音》的成功让各家卫视看到了引进带来的前景,今年新开播的综艺节目几乎全部引自国外。舶来品的中国式改造成就了海外版权节目的成功,而在普遍的成功之时,各大卫视对海外版权节目的“疯狂”追捧和盲目跟从背后隐藏着电视行业急需创新的营销问题。在起步发展较为落后的中国综艺节目,“拿来主义”是一个必经之路。“拿来”之后如何创新发展成为了电视人的新课题。“综二代”在“拿来主义”的光环下,创新远比复制粘贴原本难得多,但要做出真正的中国综艺节目必须有自己的内容与风格,必须创新。

“中国和尚”念起了“外国经”海外版权节目成了收视王道

引进海外节目模式其实在国内早有先例,包括央视的《幸运52》、《开心辞典》、《正大综艺》、《动物世界》等都是购买内容,引进国内后只是进行了后期的翻译和配音,这种是最粗放的引进方式。2004年湖南卫视推出的《超级女声》借鉴了美国的《美国偶像》。

近日人气最旺的《我是歌手》是引自韩国MBC电视台2012年爆红的音乐真人秀节目《Iamasinger》。每期邀请七位顶尖歌手进行巅峰对决,在每两周一次的替换考验中,来自五个不同年龄层的500位观众将组成听审团,对歌者的现场表现进行公投,排位最末者淘汰出局让出舞台,交由其他歌手接力参与。和《转身遇到TA》一样,除了参赛选手外,全部用原版节目的创意。

《中国达人秀》和《非诚勿扰》曾在2011年一度引爆收视高潮,而这两档节目其实都是海外节目模式的成功“翻版”。前者的原型是大名鼎鼎的《GotTalent》(英国达人),后者则源自同为英国热门综艺节目的《TakeMeOut》(带我约会去)。这两把“旺火”在倾倒观众的同时,也灼痛了各个电视台的眼皮。在强有力的收视数字面前,大家纷纷把目光转向海外节目模式。

与此同时,国内山寨节目开始困境重重,单调乏味的模式让观众和广告商渐渐产生厌倦感,以湖南卫视“超女”、“快男”为代表的山寨娱乐节目遭遇瓶颈。于是,更多的电视台开始将目光对准海外电视节目版权的引进,使得原本在中国平平淡淡的市场,逐渐热闹起来。2010~2011年,国外版权的节目出现井喷,大家都期盼能借助海外节目模式,为原创力匮乏的国内综艺节目“补血”。[page]“外来经”的中国式改造 舶来品本土化[/page]

“外来经”的中国式改造 舶来品本土化

有专家指出,《中国好声音》能够成功,是因为其制作团队对原节目模式价值的深入挖掘和尊重。收视率并非节目质量高低的唯一标准,还是要看国内媒体是否通过引进国外模式,真正实现了节目创意的研发再造,这一点才是最重要的。

对于购买国外版权的模式类电视节目来说,在完成了出资购买并成功制作节目推向市场之后,节目未来的发展很大程度上则要看媒体本身的机制能否成为节目进一步成长的温床,考察媒体本身的资源整合能力能否进一步推动节目向纵深发展。

《中国好声音》和《中国达人秀》的宣传总监陆伟曾指出,完全依靠模式拯救电视综艺是当下国内电视业的一大误区,“不能仅仅因为这个节目在某个或多个国家都获得了成功,就认为它一定能在中国成功。节目的形式是很重要,但模式中涵盖的国外一流电视手法更重要。形式创意吸引人只是一方面,中国电视还没到完全凭创意就能取胜的阶段,创意要依托于制作,如果制作手法跟不上,也会让创意减分。”

节目打出感情牌增加“复活赛”迎合大众成了“中国特色”

中国观众在舞蹈、歌曲、梦想等各方面的欣赏审美观,与欧美观众有着较大的不同。欧美观众只要这个展示才艺的人很酷很炫,才艺很好就够了。但中国的观众会觉得如果只会唱歌跳舞有点过于单一。背后的故事成为了综艺节目的最大亮点。各大卫视为了适应国内的播出环境和国内观众胃口,通常都会在原有核心内容不变的前提下增加一些环节。比如在竞技类型的综艺节目中,加入复活赛、踢馆赛等“中国特色”的环节,

“疯狂”背后隐藏的模式问题

电视台疯狂购买国外版权现象的背后,隐藏着一个问题,那就是我国电视体系急需创新的营销模式。如果盲目跟风引进国外节目的版权,将会导致很多电视节目出现同样的模式,也会导致中国电视缺乏原创节目类型。引进海外电视节目模式可以作为我国电视业学习国外先进、科学的节目生产机制、创新节目形态的一种过渡性选择,但通过引进实现节目创意研发的升级再造,建立起原创节目的开发机制,才应是我们真正的目标。

“引进和学习的同时,还是要培养自己的造血能力。”业内人士说,国内卫视综艺节目要想真正崛起,必须从“中国制造”升级为“中国创造”,把人家的经验都学到手,同时自己要有创意。只有这样,才能让中国的综艺节目走上良性循环的道路,逐渐成熟。

在“拿来主义”成长下的“综二代”能否再续辉煌?

不少海外版权引进的电视节目一经播出就获得了不俗的收视和效益,电视台也趁热打铁推出了第二季。搜狐斥巨资独揽了《中国好声音》第二季的网络独播版权,加多宝更是以2亿的高价再次押宝《中国好声音》第二季。这些“综二代”在万众瞩目下成长,“变”与“不变”成为了人们热议的话题。若将第一季模式和赛制基本照搬,复制粘贴是很容易工作。这难免就会给人造成审美疲劳。“综二代”如何茁壮成长成为了电视人新的课题。

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