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“郎朗”投诉“朗朗” 商标摊上名人被撤销

来源: NOW999 2013-12-11 15:54

据悉,一起与钢琴家郎朗有关的商标纷争拉开战幕,广州市民肖先生欲将国家工商行政管理总局商标评审委员会告上法庭。

早在2010年,肖先生注册了“朗朗”商标,但钢琴家郎朗却认为肖先生注册的这一商标与其名字有较大的雷同,且该商标核定使用的范畴还包括了音乐厅、现场表演等服务,与郎朗的钢琴表演也有一定的相关性,容易引起消费者的混淆,因此他向商评委提出争议申请要求撤销肖先生注册的“朗朗”商标。

11月初,肖先生收到了来自商评委撤销商标的裁定书,对此,他深表冤屈,“朗朗”于众人皆知且能在汉语词典查找到的形容词,自己创办教书育人机构,取该名有何错?

其实,这已经不是第一次因名人的名字商标侵权而引发纠纷了。2年前,厦门姚明也遭遇了篮球巨星姚明关于其名字商业纠纷的尴尬。无独有偶,2012 年2月美国飞人乔丹起诉“乔丹体育”侵权案。

其实,不单是名人的名字惹眼,与名人名字谐音或相关的商标也深受普通市民的喜爱。 “ 金喜膳”皮鞋、“流得滑”涂改液、“本拉灯”灯具等都是佐证。

回到法律上,只要不违反禁止性规定,并且不会对大众造成视觉、听觉上的影响和误认,都是可以注册的。而有关商标使用的禁止性条款里,并不包括“不许使用名人谐音或者外国人名的译音”这一项。因此,“朗朗”商标与钢琴家郎朗的名字也属于这一范畴。

不过,有关管理部门和法律界人士指出,虽然我国现有法律法规并未禁止使用名人名字的谐音做商标,但是当事人的名誉权等权利一旦因此受到损害,可以就此向法院提起诉讼。

注册商标总想往名人身上靠,追究本质原因应该还是与经济利益相关。借助名人品牌或名人效应的市场知名度可以减少推广过程中的大量投入,从而减少商品或服务被市场认知的时长,这样一来,快速赚取经济利益已不是难事。[page]

据了解,姚明曾为一国际知名品牌代言,酬劳高达4500万元,而“姚明”这一商标的市场价值在2010年中国最有价值品牌评估中评定为68.7亿元人民币,相当惊人。而“乔丹体育”在未被告上法庭之前,其借“乔丹”之名之势迅猛发展,相关体育用品畅销全国。除此之外,在2012年10月成为中国第一位诺贝尔文学奖得住的莫言也在一夜之间身价暴涨。随之进入公众视野的,还有2008年获准注册的“莫言醉”商标,据媒体报道,该商标的税后转让价格已飙升至千万元。

在名人商标的背后,是巨大的商业利益,因此遭平民热捧也不足为怪了。但在法治越来越完善的今天,想借名人商标之势走捷径,这本身已存在很大的风险。抢注名人商标,有可能能在短期内获利,但难以成就企业。“乔丹体育”在规模急速做大、且临近公开上市之际遭飞人乔丹的商标维权之举就是一个活生生的案例。

郎朗、姚明都是在名字商标被抢注后才心生防范意识,缘因他们未能未雨绸缪,保护好自己的名字。在这一点上,杨澜和潘石屹就做得不错,他们都以自己的名字作为商标在商品和服务国际分类全部45类申请了注册。羽毛球两届奥运冠军,名将林丹也将“林丹”商标申请了大类注册。

回到本文最开头的案例,其实肖先生在注册商标时到底另有他谋还是实属巧合,我们不得而知。而郎朗也只是不让自己的名字被免费使用,他用法律的途径来维权;同样,肖先生也可以合法地走商业捷径。郎朗只是一个普通公民的个人名字,因为钢琴弹得好在社会上有一定的名气,于是“朗朗”商标就不能被注册,这算不算牵强?

不过说到底,肖先生若真想靠名人商标来谋取企业大发展,确实也是不可能,在发展的过程中,企业想做强做大做成品牌,山寨反而会变成鸡肋,让你高不成低不就。华商严介和有一句话:“小成在智,大成在德”,当今社会,想要拥有一个真正的好品牌,原创太重要。

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