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版权费水涨船高 视频网站发力自制剧谋生

来源: NOW999 2013-12-21 12:58

近日,优酷土豆乐视等多家网络视频陆续发布新一年的发展战略,尽管各家玩法不大相同,但在内容这一重要主体的比拼方面却十分一致,各大网站都花费重金打造自制内容,从购买版权到发力自制节目无不用其极,腾讯视频花费2.5亿元拿下好声音第三季独播权,优酷土豆投入3亿元自制内容,这些土豪气十足的消息爆出后,深深表明了视频网站的“不差钱”。

视频版权重现暴涨苗头

之前,视频版权曾经经历过一波过山车式的暴涨,从每集几千元一路疯涨到动辄十几万,几千万购一剧已是视频网站的常事。但在优酷土豆合并及腾讯、搜狐、爱奇艺等视频网站结成版权联盟联合购剧后,视频网站对版权方议价的抗衡能力大幅度提高,市场也因而降温一段时间。2011年后,视频版权价格几乎被腰斩。

有跌有涨,有涨有跌,现在,版权价格又再次往高处走。此前,优酷土豆、搜狐视频和腾讯视频牵头组成反盗版联盟,业界普遍预期此行动会推高版权价格。不出所料,自那之后,天价购买版权的消息层出不穷。首先是好声音网络独播权从搜狐转移到了腾讯手里,2.5亿元的天价是去年的2.5倍!接着,《爸爸去哪儿》第二季的网络独播权又被爱奇艺以超过1亿元的价格拿下。另外,乐视也花费了过亿资金购入综艺节目。

确实,对于同质化严重的视频网站来说,斥巨资抢购独播权在很大程度上体现了当今视频网站的生存发展竞争之激烈,若没有独家自制内容,用户凭什么要长久留下?[page]

与优酷土豆、腾讯视频这些财大气粗的视频网站不同,深圳本土视频网站迅雷看看的做法更为灵活,其专攻高清电影。其公司副总裁黄烦芃称,目前迅雷看看已拥有业内最全的高清电影库,接下来其还将进一步加大内容采购力度。他认为,当下视频行业显得比较浮躁,“明明是几十公里的马拉松赛,现在却搞得有点像百米赛跑,以至于有些选手的体力已提前透支。”他分析,目前仅仅是视频行业马拉松第二阶段的开始,许多潜力股还未真正发力,再加上百度、360、阿里这些大家伙的半路杀入,没有走到最后,很难说谁是真正的赢家。

视频网站发力自制剧

尽管很多视频网站看上去都很有钱,但在视频版权费高涨的今天,成本压力确实也是逃离不了的现实问题。于是,很多网站开始另谋他路——经营自制内容。从2011年起,各大视频网站对原创自制内容的投入力度都在逐渐加大,希望能借此在同质化内容中赢得用户的青睐。

优酷土豆集团总裁刘德乐分析,视频网站正在经历和早期电视台同样的发展历程,在视频网站之前,电视台从“拼抢独播剧”到“发力自制”,开拓出全新空间。实际上,2009年,优酷和土豆就开始推出《嘻哈四重奏》等栏目,开启视频自制元年。刘德乐预计,视频网络自制在2014年将迎来全面爆发,优酷土豆集团将投入3亿元全力打造网络自制内容,率领行业从以外购节目为主的依赖阶段,进入网络自制和外购节目的新发展阶段。

我乐网是一直在自制内容上精耕细作的一个视频网站。其总公司人人副总裁、我乐网CEO表示,明年将是视频行业内容营销的元年,56网对自制内容的把握更加成熟自信,除了提升自制内容投入在整体内容成本中的占比,还将联合专业影视机构制作提升节目制作水准,将推出一系列充满青春、正能量高品质内容。

在其看来,自制内容对于视频网站而言拥有着极其重要的价值,基本上可以说是现阶段树立品牌差异化、摆脱采购版权内容过度依赖最为主要的途径。未来,视频网站自制内容的能力将于电视媲美,尤其在网络剧、网络综艺节目领域,这将有助于视频网站获取更高的营销价值。

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