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广告语侵权案败诉 加多宝不服将上诉

来源: NOW999 2013-12-25 13:30

广药诉加多宝广告语侵权案,备受国人关注,甚至被誉为国内“广告语侵权第一案”。本月20日,广州市中级人民法院一审裁定加多宝败诉,加多宝应立即销毁相关广告,经济赔偿1081万元,还要在媒体上公开道歉。

加多宝对这一判决明显并不满意,果不其然,加多宝当庭表示不服一审判决,将继续向上级人民法院提出上诉。而随着这一诉中禁令案宣判,围绕加多宝与广药王老吉之间的商标案、红罐装潢权案也拉开了集中宣判的序幕。

加多宝认定为侵权

今年1月31日,按照程序,广药支付1000万元保证金,广州市中级人民法院发出诉中禁令裁定书,要求加多宝广东公司暂停使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语,这也是诉中禁令在国内企业广告语纠纷的首次运用,因为这两家企业的号召力和带有地域特色,业界一直对此事予以高度关注。

诉中禁令发出323天后,就广药诉加多宝广告语侵权一案,广州中院做出一审判决。裁定加多宝宣传行为属不正当竞争行为,对于加多宝此前使用的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”以及“原来的红罐王老吉改名加多宝了”等广告语,法院判定其立即停止使用,还应销毁宣传物。在经济上,赔偿原告广药集团人民币1000万元,支付广药集团合理的维权费用81万元,并通过媒体渠道向广药集团予以公开道歉。

法院认为广药诉讼请求存在事实依据,因此认定广药拥有王老吉商标权以及王老吉凉茶生产企业,。2012年5月后,加多宝产品“全国销量领先的红罐凉茶”的识别性较低,其宣传行为容易对消费者造成误导影响。

加多宝不服上诉

广药王老吉在判决中满意而归,但对于广药的对头加多宝而言,这却是一个出乎意料之外的结果。

本月20日的法庭上,法官刚宣判完毕,加多宝的代理律师就表示不服将提起上诉。加多宝法律顾问姚岚表示,加多宝公司之使用了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语,是对自己多年生产的产品更换商标和名称事实的客观描述,并不是虚假宣传,通过签订广告合同支付广告费的方式传播,在正当生产经营活动范畴之内,不违反法律规定,不侵害任何人的合法权益。而在2012年6月以前,广药集团曾未生产过一罐凉茶,其主张虚假宣传纠纷缺乏相关法律依据和事实基础,该案在认定事实时存在错误,导致判决错误,令人深表不解。

姚岚表示,事件明显前后矛盾,中国广告协会在这一广告语在使用前按照《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》等各项法律规定进行了审查,并做出“可以播出”的认证意见,而这次这一广告被认定为虚假宣传。加多宝与广药的改名广告纠纷,尽管广州中院做出了一审判决,但这并非最终结果,加多宝已正式向法院提起了上诉要求。

而根据相应的司法流程,要想知道这一案件的终审结果恐怕要等到明年夏天。[page]

两家还有多个案件

事实上,加多宝和广药王老吉之间的官司早已司空见惯,今年已经开庭审理的就有商标侵权案、红罐包装争夺案、凉茶秘方传承案等多个,曾有媒体细数过全国各地加在一起加多宝与广药之间的官司有20多个,仅广药成功申请得到诉中禁令的案件就有2起。

因此有业内专家猜测,促使加多宝当庭上诉的一个重要原因是此次广州市中级人民法院做出的一审判决将产生一定的标杆作用,其他省市的法院再审理广药王老吉和加多宝之间的类似案件时,可能会参考这个审理结果。当加多宝集团品牌部副总经理王月贵被问及一审判决是否会对加多宝的市场造成影响时,表示,“官司并不会影响我们的市场,加多宝仍然是凉茶行业的领导者,但是却对行业的有序竞争造成不利影响。凉茶产业的曙光好不容易才刚刚照射过来,如果不谨慎,恐将错过这发展良机。

两家在市场上的战火也燃烧得十分惨烈。对于即将到来的元旦、春节消费高峰,双方都想抢占有利位置,均投入大量的宣传广告资金,其中加多宝的战场主打央视春晚、湖南卫视跨年大戏、辽宁春晚等节目,王老吉则在浙江、广东、四川等地方电视台隆重登场。

对于加多宝与广药改名广告纠纷案,广州中院虽已做出一审判决,但根据民事诉讼法第一百六十四条“当事人不服地方人民法院第一审判决的,有权在判决书送达之日起十五日内向上一级人民法院提起上诉”的规定,故因加多宝的上诉,该判决而不发生任何法律效力。清华大学经济与法研究所主任杨鹏博士表示。

对外经贸大学教授、在资深知识产权有深入研究的专家卢海君指出,“二审加多宝在客观事实面前也有翻盘机会。“虽然广州中院此前支持了广药的诉中禁令,一审又支持广药的诉讼请求,但是并不表示二审会维持一审的判决。”

以国际制药巨头美国伊莱利利公司诉江苏豪森药业股份有限公司侵犯专利一案为例,这个案件是中国司法史上第一宗诉中禁令案,法院虽在前期支持了伊莱利利公司对江苏豪森的诉前禁令申请,但却在一审、二审中两级法院均驳回了伊莱利利公司的诉讼,因此谁笑到最后都是有可能的。

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