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游戏产业应重视知识产权而不再是简单的代理

来源: NOW999 2013-12-27 16:53

12月27日,2013年度中国游戏产业年会在武汉顺利召开,腾讯计算机系统有限公司副总裁程武上台发表讲话。

在年会上,程武代表运营商第一个发言,其抛出了“游戏人的中国梦是什么”这一问题。在他看来,中国真正成型的游戏产业从起步至今还未满20年,网络游戏的年龄则更短,游戏在中国还是一个年轻的企业,唯有依靠精品游戏不断升级,才能真正将第九艺术的梦想实现。

程武美国动视暴雪公司旗下著名的“使命召唤”系列最新第10代作品在发售当天销售额即突破10亿美元大关——而这样一个庞大的数额,无论是在电影、音乐还是游戏产业都是佼佼者。他认为只有真正的精品游戏才能创造用户价值和商业价值,达称双赢。

而精品游戏的背后,其实是IP(知识产权)发挥了强大的驱动作用。程武与与会嘉宾一同分享了腾讯游戏围绕IP开发的三大模式。第一:优秀IP引进,如《使命召唤Online》、《英雄联盟》、《剑灵》、《FIFA Online 3》等;第二:IP合作开发,其不再是简单的代理,而是腾讯公司新创的模式,其通过整合各自优势,共同进行产品的研发、运营和推广,代表产品与Take 2公司合作开发的NBA2K Online;第三:打造原创IP,即腾讯游戏的自主研发业务。[page]

程武表示,自主研发代表的是产业的核心竞争力,也是决定其能否更进一步的重要因素。他着重阐述了腾讯游戏自研产品的发展现状。在2013年,旗下《御龙在天》、《洛克王国》和《斗战神》纷纷创造了里程碑业绩,《天涯明月刀》、《刀锋铁骑》、《霸三国》和《天天飞车》等重点自研新品在发布之初便引来了高度期待。而像《火影忍者Online》、《植物大战僵尸Online》、《怪物猎人Online》等几款具备一定的国际影响力的知识产权产品,事实上也是在合作伙伴的指导配合下,由腾讯自研发团队合力打造而成的。

以优秀的IP为核心,腾讯游戏实行了页游、手游、客户端网游的全终端发展战略,并基于这些全终端游戏产品,在动漫、文学、戏剧、影视等领域全面发力。探索以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础的多领域、跨平台的全新商业拓展模式,希望能为未来整个行业的发展做出开拓性的贡献。

另外,程武还介绍了腾讯游戏为推行泛娱乐战略而成立的大师顾问团情况。首届大师顾问团于2012年建立,由蔡志忠、谭盾、陆川等多位中国文化创意产业的领军人物担纲。一年后,随着整体战略的深入,大师顾问团也得到了进一步的扩充和升级,莫言、阿来、苏童、刘震云四位著名作家与腾讯文学的深度合作,陈可辛、袁和平等电影大师与电影《天涯明月刀》的合作等。另外,中国艺术研究院、中国舞蹈家协会、中国棋院三大文化艺术领域的顶级权威机构也鼎力加盟助阵,与腾讯游戏共同探索游戏与传统八大艺术形式的融合,进而打造出泛娱乐的产业生态。

程武任务,不管游戏的形态将发生什么样的变化,他们带给用户的快乐体验都是一样的,这才是游戏的最终追求。正因如此,未来腾讯游戏将致力于为用户打造更多元化的快乐,跨地域、跨行业,甚至是跨形态的。

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