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锣鼓喧天的背后 国产手机与巨头差距仍不小

来源: NOW999 2013-12-28 15:48

2013年已经接近尾声,这一年国产手机市场有够热闹,各种自命行业第一的比拼,到年底前商业模式的讨论和吹捧。和与国内智能手机产业现状形成鲜明对比的是,曾经标杆全球手机市场老大的企业却是一片没落。诺基亚眼看就要掉入微软的口袋了,黑莓也差点重蹈诺基亚的覆辙,目前依旧在挣扎中,而HTC和摩托罗拉也一样是苟延残喘。看到这样的情景,很多朋友不禁会想:中国智能手机已经站在引领行业发展的潮头了吗?

很显然,就目前的情况,我们还无法确定中国手机厂商在中国市场的表现是否能代表整个行业的发展。最新统计数据显示,中国市场智能手机出货量已超过全球市场的1/3,其中,中兴、华为、酷派和联想合计占据了约50%的市场份额,外加其他二、三线品牌的中国手机厂商,国内智能手机已在国内智能手机市场占据着70%的份额,而另外的30%大概就是苹果和三星的合计了。其中,三星的市场份额在20%左右,列中国市场首位,比位列第二的联想高出了近10%。

也不知业内看到这一系列数字会有什么想法,只能说即使是在我们的主场,在我们最容易打最擅长打价格战的情况下,且这一市场的增长动力还来自于低端智能手机需求旺盛的利好条件下,我们依旧没有拿下行业第一的位置,那么我们接下来再把中国市场放入全球智能手机产业中看看我们国内厂商所处的位置。

在今年过去的三个季度里,权威数据统计显示,中国联想首度杀入全球智能手机前三,市场份额为5.1%,而华为则以4.7%的市场份额排名第五,距离排名第一和第二的三星和苹果差距还是很大,其分别占据32.1%和12.1%的市场份额。既然处于落后的位置,就该努力谋求增长。纵观市场份额增长,联想同比增长1%,华为同比增长仅有0.2%,最快的增长是一年一个百分点。或许很多人会认为,中国市场空间广阔,对于增长率的提升有着很大的帮助,这对于促进联想、华为等国内厂商的增长能起到很大的作用。但根据IDC和DIGITIMES Research预估,未来一年,全球和中国智能手机市场的增速都将减缓,所以中国手机企业无论是开拓海外市场还是继续耕耘国内市场都面临着不小的挑战。[page]

或许有些朋友会说,不要轻易和三星、苹果比较,我们不妨看看那些已经没落的国际大厂,同样是上个季度,尽管权威数据仅统计了全球智能手机出货量前5的排名,但可以推算,诺基亚和黑莓分别为3.5%左右和1.8%左右。虽然联想和华为成功跻身前五,但市场份额更接近那些没落的国际大厂。事实上,前5只是排名,因为三星和苹果具有太明显的优势,使得全球智能手机产业第二之后的争夺只是名义之争。尽管国内手机厂商崛起速度十分之快,但还是与没落的国际大厂处于同一段位,且差距很不明显。当然,我们不可就此否定联想和华为的成绩,但也不可被表面的排名所迷惑。向上难,下靠可是很容易,况且智能手机市场竞争如此激烈,一年就能发生巨变。

目前,市场份额可以说是国内手机厂商唯一可以对外提及的自豪,如果说这些数据足以证明国内手机厂商的崛起,那利润呢?其实业内都知道那些数据。苹果和三星顺利将全球智能手机市场几乎所有的利润纳入囊中。尽管国外分析机构称未能将中国手机厂商在中国智能手机市场的利润算入,但客观地说,人家能不计算吗?SA最新数据统计显示,中国手机厂商已占据全球智能手机市场约20%的份额,但在营收和利润占比上,绝对远远低于这个比率。就现阶段的情况而言,国内厂商无论是在国内还是国外手机市场的市场份额之争中都还未安全达到生存线,因此更无需谈所谓的营收和利润了。

智能手机产业发展到今天,除了三星和苹果两大巨头,几乎没有其他厂商有资格谈自己的成功商业模式,因为除了创新和规模,基本找不出另一种成功模式,可以这么说,至今没有一家中国手机厂商算得上是成功的,前方的变数依旧很大。虽说诺基亚和摩托罗拉没落了,但他们还有“干爹”——微软和谷歌。相比而言,国内厂商并没有太多值得炫耀和让人家看重的价值,多做实事才是真本事,多进行创新投入才是真门路,也只有这样,才能避免今天还是锣鼓喧天,明天却是落寞悲歌的惨淡收局。

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