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爱情公寓4是今年版权大战中最划算的一笔交易

来源: NOW999 2014-01-14 21:47

今年,各大视频网站展开了一番综艺大战,先是腾讯已2.5亿的土豪价购得《中国好声音》第三季;紧接着爱奇艺又花了2亿包圆了《爸爸去哪儿》第二季及湖南卫视综艺节目;乐视同样不甘示弱,1亿元拿下《我是歌手》第二季。视频网站们还没来得及计算此前砸在电视剧上但没赚回来的钱,现在又要在综艺节目市场上加火了。当年,搜狐买下《中国好声音》第二季独播权的时候还是星星之火,由爱奇艺宣布以2亿的价格买下《爸爸去哪儿》和湖南王牌节目后则开始燎原,期间大概只有1个月,火势相当之猛,有把整片草原烧光的势头,唯一没有参与这场输血行动的是风光了两年的第一集团种子选手优酷,因为没有“干爹”,因此确实也没有参与这场砸钱行动的底气。

目前,唯一一个喊出2014综艺独播口号的是爱奇艺,预计其也是该轮次综艺版权大战的最大受益者。腾讯耗资2.5亿才将好声音3拿下,这一价格和搜狐视频在好声音2上的收入差不多,价格翻了1.5倍。而爱奇艺只用了这一价格的80%的价格就成功将高峰收视超好声音的爸爸去哪儿拿下,此外还有长时间占据着百度综艺排行及各大同行视频网站前五的《快乐大本营》、《天天向上》和《百变大咖秀》,因此,其购入爸爸去哪儿的价格应该在1亿元之内。而乐视的我是歌手,其实也比爸爸去哪儿高,但却只有不到一半的收视成绩,不知内部版权部门是否需要这样一个背黑锅的窦娥。

网站视频界的综艺版权大战,千言万语难以说尽。不过实际上,今年的版权大战中,最划算的交易当属《爱情公寓4》,传言说出于爱奇艺一直以来的综艺内容战略地位与湖南卫视有着密切关系,得以用并未丧失理智的价格拿下爸爸去哪儿和电视界最黄金的《天天向上》和《快乐大本营》,使得竞争对手只能退而求其次高价买下已经开始激烈竞争的我是歌手。而《爱情公寓4》的版权争夺所涉入的玩家更多,但结果已定,不如说说过程——为什么是《爱情公寓4》?

首先,综艺节目是今年的热门版权,各路视频网站虎视眈眈。其次,关注度次之,流量与收入贡献巨大的电视剧依旧应被重视。在此,各主流视频网站都在加大原本就不弱的原创节目制作。这样看来,《爱情公寓4》似乎没有具备明显的优势,不过也恰恰是这样一部电视剧,有理由成为版权黑马。[page]

平台价值:网络>电视

电视剧和网剧平台有着明显的价值差异,对于大多数电视和节目而言,网络平台是电视的延伸及补充;而网络节目恰恰相反,电视是其补充,更多还具有提升品牌知名度的意义。究其本质,节目策划制作针对的用户属性及其观赏习惯也有所不同。不过《爱情公寓4》是个异类:由专业影视机构制作,初期在电视台播出,第三部之后网络的影响力超越了电视,第四部还没播出就已形成网络作为主阵地反哺电视的局面。

诞生于电视台的《爱情公寓4》在卫视一样收获了不俗的战绩,不过大火还是源自于网络。第一季在二线卫视播出,第二季登陆了一线卫视非黄金档,第三季则是四星联播,其中三家是黄金档。在第三季网络火爆形成一种现象后,也将前两季的网络播出带动上来,网络粉丝圈宣告成熟。因此早在第四季播出前若干个月前,就频繁登陆百度搜索排行top。

综合而言,《爱情公寓》是一部诞生于传统影视的网络剧,其内容上使用了大量网络元素,很接地气并且不做作。目标用户以年轻群体为主,和网络视频73%的青少年用户比例相匹配。经典剧地位和强粘性的用户观看习惯,网络更是完胜单向输出内容的电视台。在这个层面看来,拿下《爱情公寓》版权就相当于拿下了这部剧的主场,而买一些热门电视剧则像是请明星来表演,演出完毕后走人收工。

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