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你家的“驰名商标”去了没?

来源: NOW999 2014-01-25 15:08

2013年通过的《商标法》第三次修改中,最大亮点莫过于对于驰名商标运用的新规定。新《商标法》第14条规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上,或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。此外,新《商标法》第53条还规定,违反第14条将被处以人民币10万元罚款。

俗话说,金杯银杯不如老百姓的口碑。只有产品质量够硬,才能够赢得消费者的青睐,并取得他们的信任,一纸“驰名”证书并不能代表什么。

被异化 &“坑爹”

之所以要将驰名商标从包装上拿下,主要是由于驰名商标已经被严重异化。其建立初衷本是为解决商标争议,但在这些年的发展中,越来越多的企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌,将“驰名商标”字样印制在包装上,并广泛用于广告宣传。

驰名商标的评定也是一团乱象。有人说最大的问题便是“机构认可”取代了专业标准,而且“政出多门”。许多政府机构并无专业鉴定资质,但都可以对驰名商标进行评定。这意味着,所谓的“驰名商标”,其实并没有统一的标准,更像一种说不清道不明的商业“潜规则”。因为有利益关系,“驰名商标”可能并不代表产品质量的高低优劣,还可能成为权钱交易、权力寻租的高发地带。数据显示,截至2012年底,仅工商行政管理部门就认定了4486件驰名商标,其中2012年认定了968件,这还不包括司法机关认定的驰名商标数量。但在品牌中国产业联盟秘书长王永看来,目前中国真正称得上“驰名商标”的商标不超过100个,放宽要求也最多500个。

近些年,一些拥有驰名商标称号的企业问题频出,更让原本用错地方的“驰名商标”公信力急剧下降,其中最为人熟悉的莫过于三鹿奶粉了。正是顶着驰名商标的光环,三鹿才能取得那么多消费者的信赖,然后又置消费者的信任于不顾,堂而皇之的生产含有三聚氰胺的奶粉,造成巨大社会危害的同时,也让消费者对所谓的驰名商标、名牌产品有了新的认识。而酒鬼酒塑化剂风波、江淮汽车生锈等事件,让消费者对驰名商标的“坑爹”本质有了更加深刻的认识。

新《商标法》对驰名商标“痛下杀手”,做出将其从外包装上去除的决定,也是想让其褪去浮华、返璞归真。“驰名商标不是一个荣誉概念,而是一个法律概念。建立驰名商标制度的初衷是为解决商标争议。某些企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌,将‘驰名商标’字样印制在包装上,并广泛用于广告宣传,其实是一种不正当竞争行为。”国家工商总局商标局局长许瑞表说道。[page]

8个月:是长还是短?

从2013年8月30日新《商标法》获得通过到今年5月1日正式实施,留给企业的过渡期只有八个月时间。要在这样一段时间内完成对产品外包装的更换,对于一些企业来说并不是件容易的事,多数企业目前还是持一种观望的态度。福建省食品工业协会副秘书长陈昌熙就表示,新法实施的过渡期只有8个月,对于多数企业来说过于仓促,他认为将过渡期定为两年比较合理。拿食品行业来说,食品的包装材料一般提前一年生产,又逢4月~7月的淡季,这些包装材料到5月肯定消耗不完,如果直接扔掉,不仅浪费,还会造成环境污染。

对于新规的处罚力度,泉州市名牌研究会会长林栋梁则直呼“太残酷了”。“泉州鞋服、食品企业被认定为‘中国驰名商标’的品牌众多,一颗糖果、一件衣服的吊牌、一块瓷砖的底模可能都印有‘中国驰名商标’的标识,而且这些数以千万计的商品在全国流通,县区级的工商局就有权查处。一旦受到处罚,一次就是十万,后果不堪设想,对于一些小企业更是致命的打击。”林栋梁担忧地表示。

与企业态度稍有不同,许多地方的工商部门已经行动起来。安徽省工商局2013年11月就下发通知,要求各地督促相关企业尽快更换商品包装、修改广告内容、消化现有库存。现有包装装潢印有“驰名商标”的,须在今年5月1日前使用完毕;未在规定时间使用完的包装装潢,到期要予以销毁,不得继续使用。

南京市工商局商标监督管理处处长蒋岩坚也表示,目前,他们已经开始统计南京的驰名商标企业相关包装、宣传品等情况。“有的企业之前印制的比较多,所以不能一刀切。”蒋岩坚表示,他们将根据统计的情况,给予一定的宽限时间。

随着各地工商部门纷纷采取针对性措施,到2014年“五一”,估计所有驰名商标的标志都将从产品外包装上消失。但比“驰名商标”称号及更换外包装更重要的是,企业应该真心实意把产品质量搞上去。

俗话说,金杯银杯不如老百姓的口碑。只有产品质量够硬,才能够赢得消费者的青睐,并取得他们的信任,一纸“驰名”证书并不能代表什么。拿一些世界品牌来说,可口可乐没有被美国官方认定为“驰名商标”,但并不妨碍它驰骋世界;索尼没有被评为“日本名牌产品”,却也无碍其名扬天下。所以,一件商标的名气有多大、一种商品的质量如何,市场和消费者的评价才是最客观的终极评价。如果说在市场经济起步阶段,消费者还需要政府以评选“驰名商标”、“名牌产品”的方式加以引导,那么现在则完全没这个必要了。

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