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厦门“鼓浪屿”传统老字号商标专用权遭侵害

来源: NOW999 2014-02-25 21:00

鼓浪屿是厦门的著名风景区,而原产自厦门的传统糕点——馅饼也十分文明文明,作为厦门特色小吃的代表,厦门鼓浪屿食品厂在上个世纪80年代就开始生产“鼓浪屿”牌馅饼,并于2012年9月被评为“厦门老字号”。

因众多商家争相在馅饼包装上使用“鼓浪屿”标识,所以关于“鼓浪屿”这一商标权的争夺也愈演愈烈。当前,厦门市思明区法院对一起涉“鼓浪屿”传统老字号商标侵权案作出裁定,判决某公司在包装上对老字号的使用属侵权行为。

自1983年,原鼓浪屿食品厂在其生产的馅饼熟食的包装上使用“鼓浪屿”商标,多年来进行了广泛的宣传及销售,在业界,“鼓浪屿”牌馅饼和糕点有着很高的声誉。在2001年和2005年,国家工商行政管理总局商标局核准该厂注册“鼓浪屿”商标。但后来因企业变更,曾某在2010年年中将“鼓浪屿”商标受让,授权由厦门兴茂公司使用。该公司不但继承了其原有的传统制作工艺,同时还对早先的产品包装进行了大面积修改,使其与众多同类竞争产品包装区分开来。

2013年4月,兴茂公司发现市面上销售的一些馅饼包装上也突出使用了“鼓浪屿”等文字,无论是包装规则、装潢,还是款式图案都和其自有的包装盒相类似,另外,其产品描述还称“鼓浪屿馅饼按照传统工艺和独家配方精工细作而成”,容易对消费者造成混淆和误认。兴茂公司表示,生产这些馅饼的誉海公司与东本公司都侵犯了其注册商标的专用权,构成不正当竞争,因此将两家公司告上法庭。[page]

在答辩过程中,誉海公司表示,馅饼是商品的通用名,而鼓浪屿是著名地名在同行也被广泛应用,所以在包装上使用“鼓浪屿”字样是厦门馅饼行业的通行做法,针对此,商标权人没有禁止他人正当使用相关商品通用名称和地名的权利。另一方面,兴茂公司所使用的商标是“鼓浪屿”,并不是兴茂公司所使用的商标是“鼓浪屿馅饼”,其在自己产品包装上对兴茂公司所使用的商标是“鼓浪屿馅饼”字样的使用并没有侵犯原告的商标权。此外,东本公司还补充说明,其自身的进货和销售都是合法行为,不存在任何过错。

经审查,誉海公司产品的包装都是长方形翻盖式的礼盒,质地为硬牛皮纸,因在外观设计上有着区别,共使用过两个版本,其一,外包装上书三行文字,第一竖行是“传承经典纯手工制作”,第二竖行和第三竖行构成“鼓浪屿”、“馅饼”,其中“鼓浪屿”三字分外显眼;其二,同样在外包装上上书三行文字,第一行书写“馅饼”二字,字迹明了,第二竖行是“鼓浪屿特产”,第三行竖行是“传承经典纯手工制作”。

依据《中华人民共和国商标法实施条例》第49条规定,法院审理作出裁决,对通用名、地名的使用应为正当使用。尽管“鼓浪屿”为著名的地名,而“馅饼”也是食品行业的通用名,不过在誉海公司所使用的第一个包装盒版本中,其将“鼓浪屿”和“馅饼”在盒盖上分开呈现,显然不是将“鼓浪屿馅饼”作为整体来使用,而是将“鼓浪屿”三个字明显突出。整体而言,这三个字出现在包装最正中、最显眼的位置,很容易对消费者产生混淆及误认,因而判定其侵害了原告当前所独享的“鼓浪屿”商标专用权。

而在另一个版本中,誉海公司使用是“鼓浪屿特产”的整体字样,也没有把“鼓浪屿”三个字明显突出出来,因而不会导致消费者购买时产生混淆或误认。尽管兴茂公司独享注册商标“鼓浪屿”的专用权,不过鼓浪屿是一个耳熟能详的地名,按照《实施条例》第四49条的规定,原告并不能禁止其他人合理使用作为地名的“鼓浪屿”。因此在这个版本的包装使用上,被告并无侵犯原告独享的商标专用权。

最终,法院判决誉海公司应立即停止在其生产、销售的产品上使用第一个版本的包装盒,同时向原告兴茂公司赔偿经济损失及合理费用共计8万元人民币。

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