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2013·知识产权里的商标年度志

来源: NOW999 2014-03-26 16:15

对比过去,2013年中国的商标领域呈现出许多新气象。

立法方面一马当先,经过两年多的全国人大会议讨论与社会意见征集,新《商标法》所有条款终于尘埃落定,众多亮点为公众所称道;截止2013年年底,中国商标注册申请量超过188万件,比上年增长14.15%,持续占领“世界第一”宝座,其中马德里商标国际注册申请量再创历史新高;国内及国际商标争端依然波涛汹涌,纠纷呈现新特点;中国商标的品牌建设取得一定进步等。

中国商标的“内外兼修”

2013年,中国公民的商标注册意识在不断增强,并越来越重视商标战略。截至2013年年底,中国商标累计注册申请量超过1300万件,其中有效注册商标为720多万件。马德里国际注册申请量达2273件,比2012年增长8.2%,中国在马德里联盟的排名提升一位,申请数量排名第6位。

中国的商标保护战略也越来越受到国外认可。2013年,国外申请人指定中国的马德里商标申请量为20275件,比2012年增长0.8%。指定中国的领土延伸保护申请量上升了3.7%,共20275件,继续保持世界纪录。

2013年3月,中国商标局规定,自即日起中国首批备案律师事务所可以依法开展商标代理业务。商标代理业务对律师事务所开放,使中国知识产权代理制度得到完善,也进一步满足了日益增长的商标代理法律服务需求。

在商标注册和代理工作取得新成绩的同时,中国政府的商标审查质量和工作效率也不断提高, 商标公共服务水平得到提升。2013年,国家工商总局商标局共审查商标142.5万件,比上年增长16.09%。

同时,政府部门的商标执法也有的放矢,执法力度进一步加强,“傍名牌”违法行为成为2013年的打击重点。据工商局统计,仅4月~7月全国共查处“傍名牌”案件1.61万件,案值3.48亿人民币,移送司法机关追究刑事责任236起。数据显示,假冒驰名(著名)商标仍是“傍名牌”不正当竞争行为的主要表现形式,其案件数、案值等均占全部案件的六成以上。

立法方面,新《商标法》的出炉是2013年全社会共同瞩目的大事。新法亮点频频,受到大众肯定:诚实信用原则被纳入,对企业的商标申请、运用以及商标代理机构的代理业务提出明确要求;规定了商标注册审查期限,使申请人享受到更加方便快捷的注册服务;对商标领域的竞争行为提出了新规定,加大了对商标侵权行为的处罚力度,更好地维护公平竞争的市场秩序。

国家工商总局局长张茅表示,新法将全面提升我国的商标注册、运用、保护和管理水平。随着商标立法大刀阔斧的改进,我们相信,今后我国的商标领域将会朝着更好的方向发展。[page]

商标大战风起云涌

2013年,国内及国际间的商标争端依然波涛汹涌,并呈现出许多新的特点。

商标抢注以及“傍名牌”引起的争端仍是2013年商标纠纷的主流,例如历时数年的海南省三亚市政府与香港商人李隆丰关于“海棠湾”的商标争端。2005年6月海棠湾国家海岸建设工程启动,而“海棠湾”商标已被香港居民李隆丰抢注。三亚市政府于2009年启动维权行动,费时四年,经过一审、行政诉讼、再审等诉讼程序,2013年5月最高人民法院裁定撤销李隆丰以不正当手段抢先注册他人正在使用的海棠湾商标。

2013年7月,国际知名品牌阿迪达斯宣布与国产品牌阿迪王达成和解。双方辗转多地、持续五年的商标纠纷终于画上句号。跨国巨头了却一桩“心病”,阿迪王体育用品(中国)有限公司也将不再使用阿迪王商标,努力洗清“山寨”嫌疑。

著名小吃“白家”粉丝与河南“白象”的商标争端,在2013年颇为惹眼。虽然白家竖排商标从2000年便开始使用,但一直未注册,这一把柄被注册在先的“白象”抓住,导致其在纠纷中落败,也为其它企业散漫的商标注册意识敲响了警钟。

还有几个知名商标被撤销的案例,提醒着国内企业需切实注重自己的商标管理和品牌建设。2013年,国际大牌Burberry与路必达在格子商标方面长达九年的纠纷告一段落,Burberry经典格子图形商标被撤销,折戟中国市场。年底,路必达马球皮具制品有限公司召开新闻发布会,宣布由于自己提出3年不使用撤销申请,Burberry在第18类“行李物品”等商品上注册的格子图形商标被撤销。

与Burberry同样遭遇的还有红茶商标“金骏眉”:2013年年底,北京市高院针对由“金骏眉”商标引发的商标异议复审案做出二审判决,最终认定 “金骏眉”是一种红茶约定俗成的通用名称,不应作为商标注册。金骏眉从一个知名的茶叶品牌变成品类名称,几家欢喜几家愁。

此外,2013年的商标纠纷还增添了新的元素。年底,美国迪尔公司对九方泰禾国际重工股份有限公司关于颜色组合的商标侵权诉讼案,一审判决取得胜利。这是颜色组合商标被纳入《商标法》保护范围以来,法院认定的被控侵犯颜色组合商标专用权第一案。

2013年,洽洽食品远赴德国进行商标维权取得胜利,鼓舞了众多有意进军海外市场的中国企业;欧洲最大的葡萄酒品牌“卡斯特”几经波折,与华裔商人李道之的商标案件于年底被最高人民法院提审;百年老字号“莲香楼”的商标纠葛落下帷幕,西关世家园林酒家有限公司被判依约给付莲香楼商标及老字号的使用费……

众多商标大战为提升和普及中国公众的商标意识提供了丰富而跌宕的教材。

中国品牌的“量变”积累

在民众商标意识逐渐升温的2013年,中国商标的品牌建设也有了一定进步。世界品牌实验室编制的2013年度《世界品牌500强》排行榜显示,中国内地共有25个品牌入围,比2012年增加了两个品牌。科技行业中,中移动和联想排名最高。

2013年12月,制造业自主品牌价值评价结果出炉,值得注意的是,一批制造业自主品牌行业领先企业,几乎均为知识产权优势企业。例如,机械制造行业排名第一的中国航天科工集团就属高新科技企业,结果显示其品牌强度为90.93,品牌价值为408.61亿人民币。位列纺织轻工行业榜首的洁丽雅纺织集团有限公司,以及通讯电子与家电行业名列第一的格力电器股份有限公司,也都是在商标品牌建设方面成果颇丰的楷模企业。

2013年年底,中国贸促会发布的《中国自主品牌发展报告》指出,中国自主品牌的发展正在进行着“量变”的积累,最终会实现“质变”的突破。随着居民在中高端消费领域支出的增加,国内自主品牌将获得更大的市场占有率和利润空间,从而支撑自主品牌展开新的技术革新和品牌宣传,进而取得更多的消费者认同和市场空间,进入良性循环发展。

该报告还称,在全球价值链中,中国企业正“力争上游”,冀望通过创建国际“品牌”促进经济转型,摆脱制造业“大而不强”的尴尬。

然而,全球著名咨询公司Interbrand 发布的2013年全球最有价值品牌百强榜单上,中国大陆企业却无一上榜。据华通明略大中华区研发总监谭北平提供的数据显示,国际市场对中国品牌的认知度非常低。其中,联想最高,超过50%;华为第二,超过40%;第三名是海尔,知名度在30%以下。谭北平表示,中国品牌的国际化进程依然前路漫漫。

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