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驰名商标不是永久保护伞 经营不妥会“褪色”

来源: NOW999 2014-03-28 15:52

在四川蓉城成都举办的“消费者最喜爱的100件四川商标”评选活动掀起了一股“怀旧潮”。昨天四川大学商学院市场营销与电子商务系副教授、硕士生导师牛永革应邀对该活动和当前四川品牌发展的状况进行了剖析。他指出,他一直十分关注这次评选活动,他认为企业应对商标注册予以重视。此外,注册商标能对商标权人的劳动成果产生有效保护,使其享有应有的商标权。

另一方面,牛永革还指出:“某一品牌获得了著名商标或者驰名商标的称号,并非意味着其可以在市场中拥有保护伞,这一系列的认定只是证明了它的过去而非代表着未来的所有。”

牛永革介绍道,当前,四川省共获得了国家认定的173个“驰名商标”,位列全国第八位。他分析指出,我国东南沿海地区的企业知识产权意识较强,内陆地区的商标数量较之偏少,但尽管四川处于西部,这一成绩还是可以的。[page]

四川驰名商标数全国第八

牛永革说道,截止至去年年底,全国共认定了1624个中国“驰名商标”,其中有98个味外资品牌。而四川省斩获的认定商标数量为173个,排名全国第八位。

牛永革说:“相对而言,四川省的商标数量还是比较多的。东部沿海地区经济相对发达。在企业发展和规模上,四川地区与东部沿海地区有着一定的差距,另外,东部沿海城市的知识产权意识也更强,所以四川的商标数量较东部沿海城市也偏少。不过尽管排名第八,但地处西部,成绩还不错。”

定位不准商标会“褪色”

牛永革表示,有些过去的老牌驰名商标,如今也在渐渐褪去光环,例如361°、安踏等国产品牌,近年来整体业绩遭遇滑铁卢,其原因可能是曾经备受80后青睐的运动品牌并不受90后欢迎。

牛永革分析道:“以‘李宁’这一品牌为例,林志玲作为代言人,对70后和80后而言具有一定的影响力,但对90后来说就不是这样了。选择代言人是塑造企业品牌的一个重点环节,若不能很好地对商品进行市场定位,消费者就不会买账,从而使得原本已塑造优良的品牌形象遭到破坏,最终淡化了驰名商标。”

家庭作坊变身驰名商标

而后,牛永革又以全友家私为例子对品牌经营的重要性加以分析,其指出:“驰名商标需达到我国认定的标准,应把握好外部政策,同时还要制定适合企业发展的战略。在这方面,全友家私便是一个由家庭作坊企业蜕变成中国驰名商标的好例子。全友家私把握住了城镇化发展的宏观策略,常召集经销商开会使其认同相关的营销理念。慢慢地,就塑造了一个家具行业的驰名商标。”

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