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新《商标法》实施后地板业加大“包装”力度

来源: NOW999 2014-05-26 20:25

今年5月份,新修改的《商标法》正式实施。新法规定,如果生产者或经营者在产品的包装上或者在广告宣传的过程中使用“驰名商标”字眼,将被视作是违法行为。由此可以见得,地板企业也不能再在品牌或产品广告宣传中使用驰名商标作为推广的利器了。褪去这一层华丽的外衣,未来地板企业应怎样取得长远的发展,在市场上占据更为有利的一席之地呢?由我国多年来的地板品牌发展历程中可以看到,包装产品应优先于品牌的树立,这才是发展的核心之所在。

新《商标法》实施后地板业加大“包装”力度

寻找企业整容利器

出现了这样的转变,也使得当前整个地板市场的竞争环境发生一定的改变。若想打造一个在某个区域,甚至是在国内具有知名度和影响力的优秀品牌,必须要实施全新的市场战略,如今,许多企业已经在践行这一理念,产品研发、技术创新、企业形象重塑、体验馆服务升级,这些方面都成了企业发展的新方向。

事实上,不单单是地板企业受到了市场竞争的影响,整个建材行业都遭遇了史上第一波萧条和困惑。那些没有干爹,没有靠山的企业如何是好?其实,在这样一个更提倡素颜的新时代,某些企业只能花更多的钱整容自己的产品,这样才是真正的出路。[page]

产品保持特色化

在此之前,企业必须很好地定位自己的产品和服务,不断为老客户创造惊喜和喜悦,同时也给予新客户更多认识和了解产品的良机。只有消费者认为你的产品独具特色,并且绿色环保,能和一些一流品牌的产品一较高下,此时才可以算得上是成功“整容”。

密切与代理商的合作

另一方面,企业在发展初期所使用的传统营销方式需渐渐摈弃,取而代之的是更与时俱进的新兴市场营销方式。企业与代理商之间必须形成默契,确立一个更为紧密更行之有效的合作型市场目标,让营销活跃于市场之上。企业与经销商之间需加强交流和沟通,对其需求和困难应有所了解并能提出有效的解决方法,针对行业知识,需适当对经销商进行培训与讲解,运用团队化、企业化的方式打开整个市场。

只有当这些都慢慢完善之后,企业与代理商之间的相处才能如同家人一般和谐,并且能再自己产品的范围内借鉴市场上优秀的品牌,学习竞争对手的市场营销方式,互进共勉,以优质的产品和全新的服务理念为广大受众提供其之所需,从而赢得良好的口碑,再慢慢进军优秀产品军团。

对于企业来说,不能单单看到光鲜亮丽的外包装而将产品的实质忽略,毕竟,就算包装再好,其也只能抓住消费者一小段时间。在消费者购买产品之后,其肯定会将外包装撕开放到一边,而最终真正关注的还是产品自身。所以,只有不断完善自己的产品和品质,保证其质量,这样才可以适应不断发生变化的外部环境,使得自己的产品在市场上占据一席之地。“驰名商标”也好,“中国地板十大品牌”也罢,这些不外乎是外在的暂时的荣誉,产品才是真正的核心,才是企业将自身品牌推向辉煌的重点之所在。

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