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企业开展网络营销的标配:“.商标”

来源: NOW999 2014-06-26 17:24

近日,在东莞做玩具接近30年制造商的李城辉遇到了头疼的事,在李城辉准备将自己的公司进驻各大知名电商平台,大刀阔斧地进行各种网络品牌推广方式之际,他却发现,自己拥有并使用多年的商标,在互联网上却被数家不知名的企业抢注甚至假冒。对于这样的事情,头痛的并非只有李城辉一个人,很多企业法律意识的薄弱,也导致了各种侵权的发生。

企业开展网络营销的标配:“.商标”

如今中国多数中小企业网络品牌意识的缺失,企业商标的保护在线上并未受到和线下同等的重视,企业主后续往往被迫付出更大的代价,来维护自己网上商标的权益。为了解决这一现状,5月22日,国际互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)推出“.商标”域名认证并正式面向全球开放注册,此举将推动“.商标”成为国内企业进入网络营销时代的标准配置,也解决了李城辉等人的头痛问题。

据解释,“.商标”是同时具有域名权与商标权的知识产权性质的网络标识,具权利性、可信性、标识性、防御性、唯一性、排他性、资源性、安全性与公信力。“.商标”是目前全球互联网上最直接、最能体现商标名称的域名,可为企业在进行网络营销过程中提供权威的身份证明,彰显企业品牌的价值。而“.商标”就有效的保护了消费者的合法权益,避免企业的侵权问题。

由于国内的商标保护的薄弱,许多消费者都逐渐开始不信任。为做好本属于自己品牌的网络营销,多数企业只能被迫花费更多的金钱和精力,先为自己正名。如今,随着“.商标”的开放注册,保证了线上商标注册使用人与线下商标持有人为同一人,网络用户访问的网站为真实品牌商标拥有人的网站,消费者不用担心进入假冒网站或钓鱼网站,极大促进网上交易量的提升,也促进了人们科技创新意识的提高。

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