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视频网站争夺综艺节目版权进入白热化

来源: NOW999 2014-07-12 09:04

在竞争日益激烈的当下,不少视频网站一掷千金争夺综艺节目的独播权,正是国内高水准综艺节目稀缺的表现。易观国际分析师庞亿明表示:“综艺节目是视频网站内容中的重要部分,目前优质的综艺节目本来就不多,升级版的限娱令会限制节目的数量,令优质节目产生了稀缺性,但市场需求却是客观存在的,因此价格自然贵一点。”与电视剧播放周期短不同,综艺节目往往播出周期超过三个月,不仅降低了风险,还更利于网站培养用户的黏性。

视频版权大战

视频网站爱奇艺首席内容官马东表示,“花更多的资金买更好的内容,分销换剧的模式改变,是网站格局变化的结果”。去年优酷土豆成立、今年爱奇艺PPS合并,整合后的视频网站数目变少,规模更大,越发舍得花血本,版权争夺战卷土重来。而各大视频网站根据独播内容制作配套节目也将成为一大趋势,在庞亿明看来,“自制内容本身就是视频网站的业务重点,这样更容易迎合网络受众以及广告商的需求;现在配合独家的热门资源,在一定程度可以达到传播效果和广告收入的双丰收”。不难发现,视频网站间的版权争夺战,已从影视剧版权争夺逐渐转向综艺节目,而争夺方式也不再是单纯的价格战。

乐视TV作为《爸爸去哪儿2》的合作伙伴,获得节目播出时的广告、节目内容设计产品展示、解说配音并以字幕展现等权益,并作为内容的一部分,在电视、PC、移动终端等平台上进行播出。而此前,爱奇艺以打包价格2亿元拿下了《爸爸去哪儿2》与湖南卫视另外四档节目的网络独播版权,并对外表示“不分销、不换剧、不赠送”。这意味着,乐视超级电视将成为《爸爸去哪儿2》内容的一部分,出现在爱奇艺的《爸爸去哪儿2》每期节目中。

随着《爸爸去哪儿2》的播出,新一轮视频网站版权之争又拉开序幕。近日爱奇艺发布反盗播公告,称包括优酷网在内的一些视频网,违规播放《爸爸去哪儿2》的内容,爱奇艺将向法院提起诉讼,要求优酷等侵权网站立即停止侵权并赔偿。虽然爱奇艺以重金买独家,但众多对手还是不愿这块肥肉被一家独占,就连湖南卫视旗下的芒果TV也加入了战争,版权战火又在燃烧。

数据显示,《爸爸去哪儿2》上线24小时,爱奇艺、PPS总播放量超5000万,占当日全网综艺流量40%,覆盖超过2000万独立网民。有相关人士透露,该节目的购买成本不到1亿元,目前广告收入已超2亿元。无独有偶,PPTV由于独播《非诚勿扰》就获得了广州化妆品牌植美村3600万元总冠名。而央视也尝试到了这种滋味。本届世界杯的掘金大战正在如火如荼地展开,与上届不同的是,国内各大视频网站显得动静不大,原因之一在于央视拒绝了向各大视频网站出售本届世界杯网络直播版权,行业预测央视本届世界杯广告收入或高达15亿元,远超分销带来的版权收入。

网络视频行业内的合作越来越普遍。土豆联姻乐视,优酷合并土豆,搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺达成战略结盟,说到底,就是为了实现各自利益最大化。

网络视频网站从最初的400多家到如今的成规模的十几家,为了寻求各自的差异化拼的无非就是两个:要么是拼钱,要么就是“拼爹”。

此外,版权价格水涨船高,让各家视频网站叫苦不迭。为了平衡版权成本,合作联盟成了一条优选路径,正所谓“没有永久的敌人,只有永久的利益”。然而,互联网视频行业的合作,真能从根本上解决行业发展面临的种种困境吗?通过并购以平衡版权购买的高价压力是长远之计吗?[page]

如今,影视剧版权价格越来越高,高额版权费已经成为视频网站难以翻越的大山。据了解,在2005年,国内影视剧的独家版权价格还只是个“白菜价”,到2007年每集价格也就在3000元到5000元左右,但随着网络视频企业的减少,加上优质内容的稀缺,独家版权的价格到2009年已飙至每集高达十几万元。2011年,影视剧独播版权价格更是接连创下纪录,多家公司争抢一部电视剧的现象屡见不鲜。影视剧的版权价格甚至一度可以和电视台收购价格基本持平。2012年,国内影视剧《宫锁珠帘》每集网络独家播放的版权价格高达180万元,这个价格已经相当于四家省级卫视联播的价格了。很多电视剧制作公司光靠给视频网站出售版权,就已经能赚回成本。

为了控制购买版权造成的过高成本压力,各大视频网站纷纷开发网络自制剧。由此,影视剧的版权价格开始日趋平稳。但是好景不长,由于视频网站的制作水准不高,其参与拍摄的微电影和电视剧影响力极低,另外一些网络自制剧内容低俗,靠低俗噱头吸引网民眼球。

这也引发了监管机构的关注。2012年7月9日,国家广播电影电视总局和国家互联网信息办公室联合发布了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》,要求互联网视听节目服务单位,对播出的网络剧、微电影等网络视听节目负责;今年1月2日,国家新闻出版广电总局再次发文,要求进一步强化网络剧、微电影等视听节目的内容审核以及节目播出机构审查。

利用网络自制剧自救并未奏效之后,各视频网站又开始将目标锁定在综艺节目的版权上。虽然一些网站也拥有自己的自制综艺节目,但是,电视台长期的节目制作经验、专业的人才队伍、成熟的市场盈利模式都是视频网站无法超越的。互联网视频网站再次走上花重金购买版权的道路。

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