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腾讯视频营销新突破
来源: NOW999 2013-02-20 15:10

“大视界 大影响”——2013腾讯视频推介会分别于1月14日、22日、24日在上海、北京、广州三地盛大举行。作为国内开年首场大型视频推荐会,腾讯视频重磅发布了2013年的战略布局及优势资源。作为三个分会场之一的北京,在1月22日为与会嘉宾带来了一场饕餮盛宴。

会上,腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义向与会嘉宾公布了一个可喜的数据,腾讯视频独播大剧《隋唐演义》在开播一周内就创造了1亿播放量的记录,为腾讯视频在2013年唱响了开门红。腾讯视频从2011年4月份开始,在视频领域开始发力。上线以来到2012年9月,仅仅用了短短的十八个月,腾讯已经超过很多行业当中被尊重的竞争对手,在视频行业实现了三个第一:覆盖第一,增速第一和专业第一。这些都是对OMG(腾讯网络媒体事业群)在2012年努力的肯定,也是他们为自己交的满意答卷。

网络时代,视频营销迅速崛起

互联网视频异军突起,它的成长远远大于我们看到的网络搜索、社区、资讯和娱乐。相关研究机构的最新调研结果显示,用户花费在互联网视频的单位应用时间,已经远远超过电视媒体跃居第一。相关数据统计,北京所有电视用户的开机率2012年大概下滑到了38%,与三年前的75%相比下降了百分之47%,也就是说,传统电视媒体流失了近一半的用户。65%的年轻用户说已经不再看电视,而是通过互联网来实现视频内容消费。就全球的趋势来讲,2012年一整年,平均一个月看一次网络视频的人数高达84%,这些充分说明了网络视频在人们生活中的不可或缺性。

2009年国内网络视频广告收入只有13个亿,2012年这个数字已经超过60个亿。如果说所有的宏观条件没有改变,到2015年这个数字很快将变成200多亿。也就是说,200多亿的网络视频广告市场规模将在36个月之内发生,同时也将带来很多的市场机会。

与此同时,中国以及世界很多一线品牌,也越来越看重视频这块市场的营销机会。仅2012我们就看到很多基于视频的平台化内容整合的优秀案例,例如三九药业冠名腾讯视频《爱呀,幸福男女》以及中美史克旗下保丽净在腾讯视频所做的整合营销等等。这些成功的营销模式给企业带来了惊喜,也让腾讯视频在以用户体验和广告主收益为核心的价值标准下,与广告主实现了共赢。

好的广告传播效果依赖好的视频内容。为实现广告资源利益的最大化,腾讯视频一直在内容上精益求精。

例如,2012年腾讯视频成为了国内唯一一家包揽欧洲足球顶级联赛的在线视频平台。又如,腾讯打造了全网第一北美院线平台,独家大剧月月放送。并且更新最快,在大片下线2周后,同步腾讯视频播放,做到最多最快的剧集推送,像《逃离德黑兰》、《四十而感》、《匪帮传奇》等进入腾讯视频的时间相较于其他网站进度明显提前。再如,2012年腾讯视频独家买断《康熙来了》网络版权,从而又召集了相当一部分的80、90后受众。

腾讯视频从自制综艺节目《爱呀,幸福女人》到《爱呀,幸福男女》均超过了上千万的点击播放量,2013年OMG又投入巨资,打造了七个演播室,这些演播室的设备、效果不亚于任何一个电视台。在节目上,腾讯视频2013年也将做进一步创新,创造出更多更优的自制类节目。

无论是原创自制内容,还是外购版权内容,腾讯视频2013年不惜重金投入。腾讯视频希冀高品质视频内容能够给用户带来独一无二的优质体验,在最大限度吸引用户的同时,也能为广告主锻造一个最优质、最广阔的传播平台和最具性价比的广告投资回报。[page]打造全媒体平台“大营销”[/page]

社交•新闻•视频联动

打造全媒体平台“大营销”

2012年,在坚持打造“一切以用户价值为归依”的精细化产品,引领更加正面的媒体生态环境的指导原则下,腾讯网、腾讯微博、腾讯视频三大媒体平台都实现了“从规模到精品”的自我突破,为用户提供极致的媒体体验。尤其是跨平台产品的融会贯通,使广告投放与内容结合的更加紧密,更大程度的发挥了个人化、社交化、无线化的整合营销效应,赢得了KFC、联合利华、卡夫、Intel、联想、三九等众多大牌广告主的青睐。

腾讯视频依托腾讯这样一个大的平台应运而生,不得不说这也是腾讯视频能够在短时间内迅猛成长的关键。

腾讯与相关调研机构携手所做的一些研究成果表明,在收看腾讯视频的用户中,超过50%的用户,会通过QQ或者是腾讯微博等进行二次再传播。在如今social网络不断兴起的情况下,用户越来越会去关注朋友分享或者推荐的内容。这恰是成长于腾讯这个大平台的腾讯视频的优势所在。由于国内大多数网络视频媒体的内容同质化程度较高,导致用户忠诚度较低。然而,腾讯大平台汇集了门户、即时通讯、社会化网络媒体、视频、社区等丰富多样的媒介产品与内容,能为用户提供一站式的网络生活解决方案,这大大提高了腾讯视频用户的忠诚度和黏性,同时也改变了用户观看网络视频的习惯。

除了在媒体平台及产品的大变革之外,从经典营销思维中诞生的腾讯智慧也在2012年升级到MIND3.0,随着数字媒体的发展而变化,从指导原则发展到媒体解决方案,形成了一个丰富的生态体系,为广告主带来最大的利润回报,这也是腾讯在2012年带给广大广告主的完美解决方案。

腾讯全国策划中心总经理翁诗雅表示,升级后的MIND 3.0体系,从可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位四个角度为数字营销提供理论和实践支撑,强调“人脉”在营销中的价值,并通过重大数据收集、挖掘和反向作用完成对广告主在品牌曝光、互动参与及营销实效等多维需求满足上的价值匹配,提供更精准更有创意的营销解决方案。

14年来,腾讯实现了数亿级的用户数据积累: QQIM超过7.8亿的用户,QQ空间超过了5.8亿,微博注册账户数已达到5.4亿,能够充分分析和掌握用户的行为,然后通过腾讯云技术,真正实现跨平台精准营销,为用户做最精准、最整合的传播解决方案。例如,在腾讯视频平台推出的所有视频都被打上了兴趣标签,图标,这有助于根据客户传播的需求,定向将品牌信息精准定向传播到目标消费者。如今,腾讯视频还可以根据用户的受教育程度、所在地域等,为客户做各种各样的精准定向传播,真正做到了投其所好、精准投放。

不断创新的营销理论、广告产品,充分发挥腾讯平台“人脉关系”的强大社交引力,进一步拓展了腾讯全媒体平台的营销资源。腾讯以用户体验和广告主收益为核心的双赢价值标准,为广告主带来高投资回报的同时,也为腾讯领跑互联网在线营销界奠定基础。据财报显示,腾讯从2012年第二季度开始广告业绩跃居行业第一,并实现全年持续领跑,已成为第一大在线营销平台。

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