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手游版权争夺白热化 精品缺失难避用户流失
来源: NOW999 2014-04-17 15:59

最近几年,手游产业已经进入到一个高速发展的时期,在这其中占据着重要地位的版权俨然成了一种十分稀缺的资源。日前,《北京商报》报道称,自去年开始,手游版权就出现了井喷的境况,一些质量优秀的版权价格更是连番增长。由此,各大厂商也加快了斥巨资收购的步伐,使得优质版权作品供不应求。对此,专业人士表示,今年将会是手游版权的元年,同时,其预测手游版权的价格还将进一步飙升。

手游版权争夺白热化 精品缺失难避用户流失

从当前手游版权越来越受到业内重视可以得知,当前手游市场已经从野蛮生长期蜕变出来转而进入成熟稳定期。不过,如果各大厂商想在如此激烈的市场竞争中占据到相对有利的地位,光靠优质版权争夺绝非长久之计,只有潜心进行精品游戏、原创游戏创作,这才是真正致胜的关键点。[page]

手游版权成厂商竞逐对象

在当前这样一个4G的时代背景下,手游也幸运地搭上了发展快车。相关数据预计,今年手游市场的盈利或将超过200亿元。随着整个手游行业发展规模的不断扩大,对于优质版权的争夺也成了万众瞩目的焦点,随之而来的是版权价格的飙升。据悉,去年下半年,版权价格开始走上坡路。那时候,一部热门的网络小说作品的版权价格一般在100万元左右,而现在,已经普遍涨到了200-500万元,甚至还有些版权卖出了八位数的天价,仅仅是半年的时间,版权价格就连翻五番。

如今,各大厂商纷纷进军手游市场,加速跑马圈地,对手游版权的争夺也顺应将版权价格推向一波又一波的高潮。当前,许多优质的手游版权被一些巨头企业揽下,例如腾讯手中就紧拽大多数的日本动漫手游版权;盛大文学则近乎在网游小说领域形成了垄断,尤其是热门资源;搜狐畅游也顺利将金庸的11部作品的正版授权拿下。此外还有消息称,接下来,360还将入股日本手游开发商KLab,意图抢占优质版权资源。

虽然当前版权价格呈现出水涨船高的走势,不过这并未阻挡各大厂商对优质版权的争夺热情,追根刨底,其关键原因在于优质版权可以使得厂商以较低的成本和差别化获得其所需要的用户。其一,拥有优质版权的手游将促成相对客观的用户数量。例如经久不衰的《俄罗斯方块》游戏便已在移动平台收获了4.25亿此下载,当然这并未将免费模式纳入在其中。相关数据显示,知名版权作品将能使同时在线的玩家数量平均提升30%。而若是普通手游想提升在线玩家的数量,例如说3万用户,其或许要花费千万元以上的数额。其二,优质版权还能有效降低手游推广所产生的营销成本。凭借自身所具有的知名度,优质版权在推广上就能节约下不少的费用,并且对玩家而言更具吸引力,还能为手游公司带来更可观的收益。[page]

版权问题日益凸显

当前手游行业的发展欣欣向荣,全世界范围内都掀起了一场手游风暴,许多厂商都盯着这个金矿领域。不过随之而来的版权问题也出现了密集爆发的趋势。早前,日本某知名动漫、金庸著名小说作品的版权之争就在游戏领域闹得沸沸扬扬。随着加入移动游戏领域厂商的逐渐增多,甚至一些非游戏的企业也加入搅局,这使得移动游戏运营平台的竞争日趋白热化,从而迫使一些企业走上了漫漫侵权路。而手游版权问题的频频出现也是由多方面的原因所造成的。

当下,国内游戏业正处于你争我赶的激烈竞争时期,在高份额的流水分成面前,一线手游发行商反而对侵权手游作品十分青睐。主要是因为,时下多款潮流的手游所针对的主要是轻度游戏玩家,这种以休闲为主的游戏大多可归为“快消品”,开发简单而又容易复制,生命周期较短,快速导入流量和吸收付费用户,以上种种特征使得开发商可以在资金紧张的状况下高效推出大量游戏产品来吸引成本。而通过热门版权素材来包装手游产品,一来节省了成本,二来还提高了产品的有效转化率。这也成了当前许多厂商的通用做法,在中小型开发商中更是盛行,山寨往往就是这样出来的。

当前我国相关法律法规还未完善,缺乏有效监管变成了当前手游业乱象丛生的一个重要原因。当前法律并无专门针对游戏的规定,仅凭著作权法和计算机管理条例等边缘法律法规难以界定山寨游戏。此外,侵权成本低更是助长了山寨之风。一些厂商为获取高盈利而冒险侵权,和违法成本相比,收益根本就微不足道。专业人士表示,若能在手游维权案件中胜出,最多将能获得几十万的侵权赔偿。不过大多数山寨游戏每个月的收入也就是千万元级别。

此外,游戏开发者对版权的重视程度仍有待提高,保护意识也有待加强。着眼于当前利益,不愿长线投资,这都在无形中致使侵权行为不断蔓延。[page]

提升品质是关键

可以说,版权问题是手游行业的老难题,其使得版权商们苦不堪言,而破解这一困境绝不简单。不过,随着手游行业对知识产权认识的深入,一些资金雄厚的公司也对版权问题有了更多的重视。专业人士认为,经过野蛮的成长后,手游市场的盗版现象将得到一定程度的遏制,毋庸置疑,行业将逐渐回归正规化趋势。

在今年伊始进行的首届中国移动游戏产业年度高峰会上,许多国内知名游戏厂商共同宣读发布了《杭州白马湖宣言》并成立移动游戏企业家联盟同行加强自律及相关规范。尽管当前盗版手游依旧大面积存在于世,但当主流企业自发形成联盟后,其将对打击山寨起到不容小觑的重要作用。

手游市场渐渐回归理性道路,这也表明业界将掀起新一轮的淘汰赛。若想在茫茫竞争浪潮中很好地生存下来,仅仅把眼光放在追求优质版权的基础上是远远不够的,提高企业自身的竞争优势才是王道。相对手游而言,端游的生命周期更长,最重要的原因就是端游发展的初始阶段市场门槛较高,厂商注重自身品牌的建立及版权的保护,这对手游业而言是一个非常好的借鉴。

总之,手游厂商应深刻地意识到,在优胜劣汰的激烈竞争中,自身的品质将起到至关重要的作用。单靠抄袭热门版权所能获得的仅仅是短暂的利益而无法保证厂商的长久发展。许多企业的失败经验表明,只有根植于原创的手游作品才是真正具有生命力的。因此,手游厂商唯有提高版权意识,重视自我创新,注重提高产品质量,创造具有自主知识产权及品牌特色的手游产品并加强对手游版权的保护和尊重,才能真正促成长远的可持续的健康发展。

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