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商标风云:“驰名商标”被禁
来源: NOW999 2014-04-23 15:49

大多数人对于“中国驰名商标”的产品特别的信赖,同时也特别愿意购买标有“中国驰名商标”的商品。

据介绍,我国建立驰名商标认定制度的立法本意是为了对符合条件的商标给予相较于一般商标的特殊保护,即跨类保护。但实践中一度出现驰名商标被异化的情况,企业不正当地把驰名商标异化为广告资源,对商标“驰名”本身大范围、长时间地做广告宣传,不利于市场公平竞争。消费者把驰名商标看成是顶尖品牌,以致盲目选择标有“驰名商标”字样的产品和服务。因此,新《商标法》将取消“中国驰名商标”。“中国驰名商标”这个原先在广告宣传中的金字招牌,从下月开始将被禁止出现。在新《商标法》第十四条第五款中规定,“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”凡违反此规定的,根据第五十三条,“由地方工商行政管理部门责令改正,处十万元罚款。”近日,记者走访福州市场发现,随着大限将至,仍有不少“驰名商标”产品在售,不过,下月起,如果再用驰名商标做卖点,企业将被罚10万元。但由地方政府评定的“著名商标”和“知名商标”未被禁止。这些标有“著名商标”和“知名商标”的产品还将活跃在销售舞台上。

商标风云:“驰名商标”被禁

通过采访,记者还了解到,即使“驰名商标”不能用于产品广告宣传,但由于政府的高额奖励以及在品牌商标方面的巨大效益,目前各企业申请驰名商标并未受到太大的影响。

“驰名商标”五月前流通免责。

随着新《商标法》的出台,在市场上部分商品已换包装,“驰名商标”已被撤销,不过,仍有一些标有“中国驰名商标”的产品在售。

针对这个问题,新华都、永辉等多家超市负责人都表示,下月起会严格按照规定不再销售印有“驰名商标”的商品,而已上架的“驰名商标”产品到时会按计划返回给供应商,从而保证不再有印有“中国驰名商标”的商品在超市销售。

距离新《商标法》实施时间已不到半个月,福州已获得“驰名商标”的企业已经开始着手更换产品包装,包括户外广告宣传的拆除等,其中一些企业甚至从去年底已不再使用“驰名商标”作为宣传字样。“驰名商标”更换工作进展良好。

请认准中国驰名商标的宣传即将终结。新修订的《商标法》,将于今年5月1日施行,“中国驰名商标”字样不得用于广告宣传、专栏以及其他商业活动,违规者将处10万元罚款。“《商标法》去年8月底修改通过,到正式实施有大半年的时间,这给了企业和商家足够的过渡时间。”福州市工商部门相关人士称,根据新《商标法》有关规定,驰名商标用于广告宣传的,由地方工商行政管理部门责令改正,处十万元罚款。不过,对于将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上并于2014年5月1日以前已经进入流通领域的除外。除此之外,工商部门表示,迄今法律上明文禁止使用并且规定了罚则的还只是“驰名商标”字样,故“著名商标”、“知名商标”等称号目前继续用于宣传和推广还不会直接遭受处罚。所以,时下大量的“著名商标”、“知名商标”大量涌入市场。

既然“驰名商标”已经禁用于广告宣传与商业活动中,那么,按照法理法规这些同类型的称号今后也不应该使用于广告宣传与商业活动中,地方性法规未来也应该出台相关规定。因此,工商部门建议企业还是及早在外包装上停止使用或避免大量印制这些称号,以免在不久的将来造成不必要的损失。[page]

申报“驰名商标”数量不减

根据统计,福建省目前拥有中国驰名商标数量为370枚,福州市驰名商标数量为43枚。

“驰名商标”不得用于广告宣传,是否会影响公司申请认定的积极性?对此,记者咨询了工商部门及多家商标事务所,得到的答案是并未受到影响,主要是因为驰名商标的价值并不限于广告宣传,更多的作用在于保护。通过对驰名商标的保护,才会使其得到最大的价值。

据了解,新《商标法》明确了驰名商标系依当事人申请由商标局、商评委以及最高人民法院指定的人民法院均可对商标驰名情况作出认定。

而“企业必须在出现商标权纠纷的情况下,才能提出驰名商标认定申请。”福建海峡商标事务所案件部主任许昇表示,企业不可能因为不能宣传了,看到别人侵权也不管。这也就意味着,企业申请的出发点不是为了广告宣传,而是为了保护自己的商标。但现在,抢注行为越来越隐蔽。如要抢注商标,往往不以自己的名义,而是委托朋友或关系不是很近的亲戚,抢注的也往往是还未具有很大影响力的商标。按照原来的《商标法》的规定,被抢注人一般很难主张自己的权利。

新修订的《商标法》规定,除了抢注人与被抢注人为代理关系,或有合同、业务往来关系外,还特别规定“具有其他关系”也被视为抢注行为。也就是说,只要被抢注人能够证明抢注人是明知被抢注人商标存在的,都视为恶意“抢注”,一律属于撤销的范围。

“驰名商标”精确认定

不久前,福州工商部门相关人士表示,一旦被认定为驰名商标,在同行业及其他行业均享有保护权,其他企业不得申请与其相类似、相近、易混淆的商标。除此之外,地方政府对驰名商标都有奖励政策。我省企业被认定为驰名商标的,将至少获得100万元的奖励,而且在土地、税收等方面都会有所倾斜。

不仅如此,福建省点通商标事务所负责人认为,获得驰名商标,是企业品牌、形象及口碑,企业价值的标识,在与同行业竞标中以及与人合作方面也会有一定优势。驰名商标对企业的影响是巨大的。

本质被异化误解的“驰名商标

驰名商标,是中国国家工商行政管理局商标局和中国工商行政管理总局商标评审委员和人民法院,根据企业的申请,官方认定的一种商标类型,在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务,就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时,都将不予注册并禁止使用,因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。 到目前为止,获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个,其中外资品牌占98个。”正因为驰名商标在法律保护方面的重要性,新《商标法》让“驰名商标”回归到法律保护的本源。与此同时,为了尽可能遏制商标抢注现象,加大打击商标抢注的力度,禁止抢注明知他人已使用的商标的规定也是一大亮点。

令人耳目一新的是:新《商标法》第八条规定,声音也被纳入商标范围,作为识别商品和服务的标志。

“某些人们耳熟能详的曲子一响起,就会知道它所代表的对象,声音将成为重要的商品识别标志。”业内人士表示,像《新闻联播》开始曲、腾讯QQ消息音,小米手机开机音等,可能都属于声音商标的范畴。

事实上,目前在很多国家和地区,声音、颜色,甚至气味、动态商标都已得到法律的认可。我国也正在着手出台相关的法律法规来保障一切商标的合法权益不受到侵害。

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