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移动游戏突围难 手游市场掀版权圈地热
来源: NOW999 2014-05-06 17:10

4月15日,热酷游戏以1500万之高的版权金,拿下拱顶石科技耗时一年研发的《绝杀2014》,也在坐实着版权火热的传闻。当乐网CEO肖永泉透露,目前热门网络小说的手游版权,已从去年的一百余万,飙升至今年的200万至500万不等。去年下半年至今,移动游戏版权价格呈疯涨态势,部分移动游戏手游版权价格翻涨多倍,市场出现供不应求局面。

移动游戏突围难 手游市场掀版权圈地热

“邮局”发行、“自办”发行PK

以畅游为例,其已经直接和苹果App Store、Google Play、百度[微博]、360等具有影响力的渠道取得联系并达成默契,当发现有侵权嫌疑的游戏后,畅游会在第一时间通知渠道将其下架。这也是为何在短短半年时间,有一百款侵权金庸武侠小说的移动游戏被下架的关键原因。

特别的方式,直接带来了移动游戏在版权问题上的认知转变。“直接扼住上游的方式,从根本上解决移动游戏侵权问题,这也是移动游戏所独有的,毕竟移动游戏必须通过应用商店平台这些移动互联网入口,才能被用户获得。”业内人士指出,“网络视频、网络小说、客户端网游以及网页游戏都不具备这样的条件,相对于移动游戏只能通过少量‘邮局’和‘快递’传播给用户的先天条件,上述侵权领域基本上都是‘自办’发行的。”

在去年8月份,金庸先生掀起了移动游戏行业最大维权风暴,推动完美与畅游联手打击移动游戏盗版,半个月后再次要求畅游向20多家涉嫌侵权其著作版权的游戏公司发出律师函,发展成手游行业规模最大的游戏维权风暴。

维权周期长、法律诉讼繁琐、侵权行为的处罚低,加上等维权完成后,作为快消产品的侵权游戏也基本进入了盈利末期,对于维权方来说,所付出的高昂诉讼费与最后得到的回报也不是一笔划算的买卖。许多人都认为,如此维权,最终会落入和网络视频、客户端网游等的网络侵权和维权的俗套。而对于侵权方来说,获得的实际收益远远大过侵权成本。

然而,移动游戏则找到了一个有效的维权解决方案——直接向运营渠道施压。据游戏媒体触乐网调查,大部分厂商在遭遇侵权时都会首先向渠道施压。同开发商相比,位于手游食物链上游的渠道显然更加在意自己的安全问题。可供选择的产品很多,条件也大多相近,渠道没有任何理由让自己惹上麻烦。而同接到“半年后才会开庭”的诉讼相比,开发商更担心自己的产品被渠道下架——这意味着开发商可能会立刻颗粒无收。

有消息称触控科技、乐动卓越、蓝港在线、游戏蜗牛都在积极筹备上市。而去年年末的《捕鱼达人》版权纠纷,几乎让触控科技的上市梦想真的变成一个梦。但这并不是版权元年变为现实的关键所在。游戏厂商的“阳谋”其实更深远。[page]

原创改编大PK

据统计,2013年,成都地区的网页游戏和移动游戏创业团队已超过300家。2013年移动游戏企业成为我国新增网络游戏企业的主力,大量新生创业团队进入移动游戏行业。以成都为例,基于之前移动互联网企业和软件企业积累的人才优势,过去一年,其在移动网络游戏领域的发展突出。

据文化部发布的《2013年中国网络游戏市场年度报告》显示,2013年,我国网络游戏市场规模达到819.1亿元,其中移动互联网游戏市场规模为128.2亿元,同比增长97.2%。而在3月26日举行的第三届GMGC全球移动游戏大会上,大会联合秘书长宋炜保守预计今年移动游戏市场规模将达到230亿元。

“2013年的山寨乱象和2014年的版权狂热,其实是一件事,为了圈地。”一位游戏从业者如是说。在集体杀入移动游戏市场的大背景下,市场被迅速烧成了红海,9成移动游戏厂商不赚钱,成为业内公认的秘密。巨大的市场潜力,让所有的掘金者趋之若鹜。

迪士尼移动授权的奥斯卡最佳动画片《冰雪奇缘》移动游戏由360首发。陈昊芝就举了一个例子,同样水平的游戏,直接拿“七龙珠”或“进击的巨人”的日本动漫素材来包装,投入同样的推广位,与普通产品的转化率相差高达7倍。在不到一个月的时间里,这款休闲游戏下载量突破600万。改编游戏的实力可见一斑。但更多的中小游戏厂商根本没有经济实力拿下百万元起步的版权,要想突围,选择山寨成为必由之路。

版权圈地运动

数据显示,电影《大闹天宫》的同名移动游戏在电影上映期间的百度指数超过20万。电视剧《爱情公寓》的同名移动游戏在《爱情公寓4》播出同时上线,开服前3日的累积下载已过300万,日充值也连续破百万元。

巨大的利好,刺激着游戏厂商走向正版化,2013年1月,腾讯游戏与日本知名动漫出版社集英社开展版权合作,获得了《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》等11部经典漫画的电子版发行权。

2013年11月,乐堂动漫与华强数字动漫正式签署《熊出没》游戏版权合作协议,联手推出跑酷类、射击类、消除类等题材的网络游戏和移动游戏。游戏研发商蓝港在线CEO王峰则在日前透露,该公司已经拿到了热播古装电视剧《甄传》以及热门搞笑漫画《十万个冷笑话》的手机游戏改编正版授权。

购买版权来扩充实力是真相?

袁静道出了另一个真相:目前优质移动游戏版权基本被巨头公司瓜分完毕,例如热门网络小说的移动游戏版权几乎都被盛大文学[微博]垄断,日本动漫的移动游戏版权几乎大部分被腾讯掌握。

移动游戏市场上已经开始出现囤积版权的现象,这进一步加大了移动游戏在购买版权上的价格一路飞奔。显然,留给其他中小企业的版权购买空间已经不多。“这样就一下子将许多实力不足的中小游戏企业排除在大门之外。”业内人士称,“没有改编版权,光靠原创,想要生存下来,非常难,特别是在时下手机游戏玩法并不丰富,创新难度极大的大背景下。”

一款改编游戏的同时在线人数可以轻易高出同类原创游戏3成,若以10万同时在线这一移动游戏盈利门槛来比对,则相当于净增3万人。“增加3万同时在线,平时的推广费就高达千万。”业内人士称:这进一步恶化了中小游戏厂商的生存环境。

移动游戏版权元年,其实就是一次圈地运动,特别是在移动游戏产业市场规模显现,且开始红海化的大环境下,去除庞大的创业型竞争对手,让红海再度变蓝。通过版权来圈地,也可以使得早期获得成功的游戏厂商能够规避来自新生力量的挑战。山寨就会被扼杀,原创则陷入红海,财大气粗的一线游戏厂商直接用金钱在逼迫新生创业团队出局。

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