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大众点评推O2O广告模型
来源: NOW999 2014-07-23 16:18

据报道,大众点评近日推出了O2O广告模型,能够直接计算线上广告带来的收益,O2O广告价值模型引入了可统计的三类数据,即商户曝光率、到店转化率及单次消费金额。其中,商户曝光率是最重要指标,商户在平台上被消费者发现的情况能够直接现实;到店转化率则反映的是从被发现到完成消费的比例,通过签到点评、团购验证等确定其到店行为。

大众点评推O2O广告模型

据了解,为了改善传统广告效果的难以衡量,互联网广告效果不完善,此次大众点评依据消费者行为习惯,形成一个线下效果的评估体系。分析消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素。最后通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出广告投放收益,把线下销售收入纳入到互联网广告的评估体系,建立一个新O2O广告价值模型。

李璟表示,“广告是让消费者更确切的发现这个事情,而交易则是将其转换为消费,所以广告模式和交易模式并不是互相排斥的,未来这两个事情在点评一定是并存的,这两个模式缺了任何一环都是不行的。”据了解,志高空调在校园市场斩获颇丰,已先后完成中国青年政治学院、广州大学城、宁波诺丁汉大学等10余个高校的空调工程项目。

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