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如何给商标起名?给商标取一个好名字的技巧

IPRdaily

2018-02-07 13:10

如何给商标起名?怎么给商标起一个好名字?一起来看看商标取名技巧

如何给商标起名?给商标取一个好名字的技巧

一个好名字,能让你在品牌推广的过程中节省大把广告费,少费无数口舌去解释。名字起的好你的品牌就成功了一半。什么样的商标才称得上好商标名称,这个“好”应从三方面理解,一是好记,二是好理解,三是好传播。这三个方面,也是商标取名的本质,抓住本质才能取个好名字。


好记。


你给你的商品取个名字的目的是什么呢?很明显,你是希望这个名称能让人记住,并且和其他同类型的商品区分开来。什么样的名字才算好记呢?


一是要短,太长的的名字元素自然就多,记忆难度自然就大。


短名字的典范比如劲牌公司的“劲”酒,商标名称“劲”简单干脆,而且很好的诠释了产品特征。还有两个字的比如“色计”,用做情趣用品是不是觉得很贴切呢?即简短,又含义丰富。还有比如那些好记的外国品牌,“宝马”、“奔驰”这些外国品牌在进入中国市场的时候都十分注重品牌名称的选择。


当然也有长名字的商标也比较好记的,比如做鸭肉食品的品牌“叫个鸭子”等等。因此,一般的商标名称不宜过长,比如阿里巴巴注册的“金品诚企赢信任·促成交”商标,这个商标看一眼几乎没人能够记住,这样的商标阿里还有“亲心见面才是亲有心就是爱”等等。


二是要顺口,不是臆造和生搬硬套的词汇。


商标名称是否顺口,是能否产生记忆的第一要素。前面提到的汽车品牌奔驰、宝马这些容易产生记忆,是因为顺口,含义好。我们再来看一个大家众所知的“Uber”,这个U来自德语,读“污”,所以其实它的正确发音是“污步儿”,进入中国后取名叫做“优步”,“优步”和“污步”一字之差,高下立见。


想必大家一定还记得当初雷军说出的那句:“在风口上猪也能飞起来!”的经典言论,但是你怎么也想不到的是,小米公司居然注册了一个叫做“风猪”的商标,注册的类别还是饮料、啤酒等等。看到这个名字有瞬间被雷晕的感觉……这活生生就是一个失败商标名称的典型。流行的词汇,含义生涩,热度一过,便会变得毫无价值,还有比如“城会玩”、“不明觉厉”、“喜大普奔”等等。


最为常见的臆词汇往往出自国外品牌的中文翻译,以及国内一些企业盲目追求所谓“欧美日韩风”所臆造出来的不知所谓的商标名称。国内一些企业取的那些商标名称随便找几个比如蓝欧莎、希迪克、泊莉卡、欧娜朵、佐丹琼斯等等随意拼凑,言之无物,简直鸡肋都不如。一个这样的商标名称别说消费者去记忆,企业的员工是否能记住我都表示很怀疑。


好的典范如家居品牌IKEA,翻译成中文名为宜家,酒店品牌Sheraton,翻译成中文为喜来登。诸如此类还有很多,翻译过来既顺口,又是十分符合品牌属性的自然词汇。因此非常容易产生记忆。失败的典型则有:Costa翻译成了咖世家,zippo这么有名的品牌翻译成了芝宝,简直暴殄天物有莫有?


三是要简单,尽量不要用复杂的图形组合和生僻字


这一点我想不用我多说,这是一个最基本的原则,复杂的组合无法辨识,也无法产生明确的记忆。生僻字就更加不用说,有个商标名称叫做“羴犇”,我想问一下有几个人能够完整的读出这两个字来?如果说这个还不算生僻的话,那么“龑”这个商标名称你认识吗?取个只有你自己认识的商标名称真的好吗?到底还想不想好好的卖产品了呢?好不容易你的产品被别人买回去了,别人问起××你买了个什么品牌的东西啊?这个消费者被人一问就蒙圈了,商标名称不认识啊,这画面实在是太有感了,不敢想。


假如你想体现你有文化,大把词汇你可以去选择,比如“古今笑”,用作白酒和茶,是不是将古典文学和行业文化完美的结合在了一起?再来看个外国彩妆品牌Revlon, 中文名叫“露华浓”。这个名字出自李白描写杨贵妃的《清平调》:云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。顿时觉得有文化吗?高大上了吧。


好理解


好理解的第一个方面是有美好的含义。


一个名字,在好记的基础上,如果赋予它美好的含义,还能和行业特征相符合,那么这个名字就基本上堪称完美了。


这样的名字比如"五好童年",一个做小朋友书包的品牌,名字不算短,有四个字,但是一听这个名字,就能记住,而且还是做书包的,童年能够很好的和行业属性相结合,“五好”又传递出了美好的寓意,这是一个好名字的典范。


还有“鲜橙多”,简单粗暴,直接了当而又完美的体现了产品特征,这个堪称经典了。假如“加多宝”不是那么狂轰滥炸,谁能知道它是个什么鬼呢?还有那个阿萨姆和香飘飘这个名字对比一下,简直烂的掉渣,这样的品牌名称需要巨额的广告支撑才能在消费者心目中形成记忆,最糟糕的是,这个记忆还是机械的,极其容易忘记。消费者没办法去理解和产生联想,这个品牌的名称就是失败了一半,广告费也就浪费了一半。这个阿萨姆我是上午写的时候开始想到下午都没想起来叫什么,最后没办法百度了一下“统一奶茶”,才知道这个奶茶名称叫做“阿萨姆”。假如是你呢?香飘飘是不是画面感更强,而且更加容易记忆呢?


在含义好的基础上,还要满足第二方面才能算是真正的好理解,那就是不要有混淆和歧义。


例如锤子手机,这个名字不算好,也不算坏,容易制造记忆和传播,但是有歧义,我想在四川应该是没有人会买锤子手机。一过省份的市场就这样失去了,仅仅因为一个商标名字,这个名字,取的也算是比较任性了。


同样是汽车品牌,好名字的案例就不再说了,举个反面的栗子,那就是DS了,DS来自法语的Deesse,意为“女神”,本来还算是高大上了,然而天朝水深,这两个字母因为和网络新词“屌丝”的首字母相同而遭到调侃,与其力图打造的高端形象相去甚远。我不知道DS汽车经销商们会不会哭晕在厕所。同样受到类似伤害的还有国产神车“BYD”本来它的含义是“Build Your Dream——建造你的梦想”。这个含义还是比较深刻的,承载了中国人的汽车梦。但是因为“BYD”三个字母就全毁了,估计比亚迪企划人员早已哭的爬不起来了,原因我想你懂的……


好传播


好记,好理解解决的是识别问题,消费者能够轻易识别和记忆这是第一步,好传播才是一个品牌成长的关键,一个名称如果好传播的话,能够节省巨额的广告费用,因为你只要做一次广告,消费者就能够记住了,并且还能形成话题传播。


容易产生联想,形成自然传播,典型的就是前面说过的“叫个鸭子”。简直过目不忘有莫有?再加上那么一点点的污,在人人都是自媒体的大环境下,只要稍稍策划一下,即可产生巨大的话题传播,节省的广告费起码以千万计。这就是典型的好名字的力量。


好传播除了能够产生联想,形成自然传播之外,还要特别注意一点,那么就要避免产生混淆。


比如有个做食品的品牌名称叫做“知食分子”,感觉很巧妙是不是,但是美中不足就是在口口传播的过程中容易和“知识分子”产生混淆,但是,这个名字也以及算的上是一个好名称了。


还有一个典型的栗子,那就是“罗辑思维”这个公众号,已经是大V了,比较NB的公号。罗胖姓罗,所以当初取名叫做“罗辑思维”,但是后来有人申请了另外一个公众号叫做“逻辑思维”,这下好了,罗胖的“罗辑思维”卖力的推广,“逻辑思维”静静的坐享其成。所以,取名的时候,巧归巧,千万不要选择那些容易产生混淆的词汇,否则真的是自己花钱,给别人做嫁衣裳。


有人会说,取个好记、好理解、好传播的名字不容易,不容易并不代表不可以,花点心思取个好名字,比你后期推广多花几十几百万要强的多。


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