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借助独特耳机设计 苹果成世界杯赢家

文章来源:凤凰资讯

发布者:xinghu

2018-07-12 09:18

据9To5Mac北京时间7月11日报道,虽然苹果在世界杯期间推出了诸多足球主题的广告和Mac营销活动,但它却并非是世界杯赞助商。


赞助世界杯代价不菲,预计仅营销一项,今年国际足联就将进账约16亿美元。但苹果却采取了一项成本低得多的策略。


国际足联禁止企业采用它所谓的“伏击式营销”,即球员佩戴非赞助商企业的产品,这就是球员佩戴Beats耳机时Beats标识被遮盖的原因。


Quartz刊文称,有大量球员佩戴苹果AirPods和Beats耳机。虽然Beats耳机标识被遮盖,但AirPods上就没有标识,它们的设计具有很高的辨识度。


Beats和AirPods都有着与众不同的外观,即使品牌被遮盖住,人们还是一眼就能认出它们。商标被遮盖的Beats耳机,在2014年世界杯就成为大赢家,数个月后,Beats被苹果收购。


AirPods是苹果为数不多不带有自家标识的产品之一,但是,消费者看到球员佩戴的AirPods时,几乎不可能把它与竞品相混淆。


目前尚不清楚这些足球球员佩戴AirPods是否与苹果有关,但苹果对世界杯感兴趣是显而易见的。它为Siri和Apple News增添了与世界杯有关的功能,推出了全新“Behind the Mac”营销活动,发布了三条足球主题的“Shot on iPhone”广告。

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