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巴黎欧莱雅联手Facebook,让你线上虚拟试妆

文章来源:猎云网

发布者:15lgy

2018-08-10 15:16

据路透社报道,现阶段,美宝莲母公司巴黎欧莱雅已经与Facebook达成合作,开始为广大消费者提供化妆品的在线测试,让她们在网络店铺中看到自己使用不同唇膏或眼影的效果,以此来促进公司在线销售以及通过社交媒体网络销售的业绩增长。


除了巴黎欧莱雅,雅诗兰黛等其他化妆品公司,也纷纷与LVMH名下丝芙兰这类零售商铺达成了合作,重金投资相关技术。毕竟在如今这样一个自拍和美妆博主日益火热的时代,美妆行业已经越来越向网络化的方向转移。


作为全球最大的化妆品集团,巴黎欧莱雅在今年三月斥资收购了来自加拿大的增强现实和人工智能美妆公司ModiFace。


据本周四的报道显示,这家来自多伦多的公司已经与Facebook达成合作,计划针对巴黎欧莱雅旗下的各大品牌,在社交平台上提供增强现实美妆体验,其中包括兰蔻、圣罗兰、NYX以及Urban Decay。


巴黎欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet介绍说,该虚拟试妆服务普及之后,消费者将能在线试用各种各样的化妆品,包括粉底、眼影、眉笔和腮红等等。届时,公司的在线销售业绩将能实现大大提高。


Rochet还表示:“从目前公司网站上的销售情况来看,那些提供在线试用服务的商品,转化率都有了比较显著的提高。”


当下,社交媒体网络已经成为巴黎欧莱雅在线销售业绩增长的最大驱动因素,较大程度上增加了消费者流量。不过,具体到成交数量的话,主要还是集中在集团旗下品牌各自的网站或者是第三方在线零售商。


据公司数据显示,在今年上半年,电子商务带来的销售收益已经占到集团总收益的9.5%。早在三年前,这一数据还停留在5%左右。


按照计划,该在线试妆服务还会普及到Facebook旗下的另一照片分享网络Instagram。不过,众所周知,Facebook在中国地区是无法使用的。因此,Rochet表示集团正在针对类似服务与其他中国伙伴进行洽谈。至于伙伴具体指谁,他并未透露。


但在中国,奢侈品公司一般都是通过腾讯旗下的消息应用微信进行商业营销。


至于Facebook,它已经从七月开始了与丝芙兰和迈克高仕合作的测试服务。


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