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内容营销趋势解读

文章来源:互联网

发布者:youtiao592

2018-12-10 11:14

  十年前,ipad还不存在;最受欢迎的手机仍带有实体键盘,而移动优化的网站几乎闻所未闻。如今,随着网络标准、需求和设计方面的不断发展,人们不禁有这样一个疑问:内容营销已死?

  营销人员、企业主和博客作者似乎都认为,在线写作已过时,并被其他形式的营销方式所取代。

  那么,内容营销在2018年仍然对企业有影响吗?答案取决于你如何定义,因为正确的内容营销策略不仅充满生机,而且比以往任何时候都更加重要。

  为什么内容营销已死?

  在“内容营销已死!营销万岁!)”的文章中,作者John Ellett称,内容营销已死。不过,他将“内容营销”定义为卖家导向的内容,并表示这将被买家导向的内容取代。买家导向型内容符合买家需求,包含买家想要的信息。他抱怨营销人员只专注于他们想要发布的内容,以及推送他们想要推广的内容。

  数字营销顾问Gaur** Sharma则称,内容营销死于网络市场上饱和的糟糕内容。他表示,网络环境正朝着“网红营销(influencer marketing)”的方向发展;在这种情况下,品牌商会通过社交媒体上的网红博主宣传产品。

  那么,内容营销真的死了吗?在网络环境中,过多的糟糕内容无法迎合消费者需求,这确实令人沮丧。不过,让我们来看看辩证的另一面。

  为什么内容营销还活着?

  在一篇名为“内容营销已死,2018年是‘讲故事’的一年”作者表示,拙劣的线上内容已死;不过,这并不表示内容营销也消亡了,只是意味着内容营销应该采取新的模式。例如,你不应该在网上创建普遍的“标题党”内容,而是要追求高质量、对消费者有帮助的内容。总点击量并不代表什么,优质的用户点击才是关键。

  其实,Gaur** Sharma和John Ellett,以及其他人士所说的内容营销已死指的是卖家导向型的内容营销;这是一种单向的交流方式:卖家将大量的内容投放到谷歌来获取消费者信息,可其实这些投放的内容对潜在消费者而言毫无用处。

  在2018年,内容营销又是什么情况?

  确实,没价值的内容营销已经消亡,但这不包括高质量的内容。事实上,营销人员找到了新的内容营销方式:集客营销(inbound marketing)。 集客营销是让顾客自己找上门的营销策略,是一种“关系营销”。

  专注于消费者需求,创建真正有用的内容,这样你才能隐藏过去的那些糟糕内容,成为谷歌和消费者眼中的优质内容领导者。事实上,内容营销不仅没死,而且在谷歌的新算法和大多数消费者的眼中变得更加重要。

  2018年,SEO领域也发生了很大变化。去年,谷歌推出了一项新的算法更新,该算法会对那些为客户提供大量没用内容的网站进行处罚。Search Engine Land杂志的Barry Schwartz在他的书中写道:“那些被新算法更新所惩罚的网站似乎在大量的主题上都有内容,可这些内容与其它网站已有内容相比,在质量上并没有提升。”

  内容营销的多种形式

  虽然旧形式的内容营销可能已经消亡,但高质量的内容营销仍处于巅峰。谷歌会“奖励”那些不断提供有用内容的网站,让这些网站的搜索排名靠前。内容营销不一定要通过博客发布,也可以是播客、YouTube视频、以及其它多种媒体形式。

营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式,是在网上把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。很多企业在经营的过程中,都需要做营销推广。如果是由自己的公司负责营销推广的话,会花费大量的人力物力。本文介绍关于营销推广中与内容营销趋势相关的内容,如果让汇桔网为您的公司做营销推广服务,不仅能节约成本和经济,更能达到更好的营销效果!


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