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连锁经营企业应如何制定营销策略?

文章来源:互联网

发布者:胡景泉

2018-12-10 11:41

营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动。其中连锁营销策略就是企业营销策略的一种。下面来详细看看连锁营销策略的解析。

营销

  营销就是通过教育迫使目标观众或听众赏识你的产品,服务或公司给他们提供的优势、利益、收效或保护的能力。你提供给客户的这些东西,不仅要高于,优于他们所拥有的东西,而且还要高于,优于他们得到的一切选项和选择。说到底,营销就是销售一种利益。

  营销目的是,当顾客不买的时候会记得你,要买的时候想起你。一句话就是:“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你,这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀,其实不是,这是一种建立客户认识的过程,让产品变得好卖的一个过程。

  连锁经营

  随着经济的发展,商店的经营不再局限于一家一铺,而是倾向于铺开式的连锁经营,每隔一段距离开设分店的模式,称为连锁经营。

  连锁营销策略

  连锁营销策略是指在市场形成的一定范围内的同行效应,产生了一个固定链式的产业营销模式。它形成的前提是产业的透明化、扩大化、利益化。它形成的意义在于使营销策略得以规范化、流程化、高效率。

  一是经营上的分工原则

  总部是法人,实行统一管理、统一进货、统一核算、统一商号、统一库存、统一定价、统一服务规范。

  二是管理上的3S原则

  3S原则即专业化、标准化、简约化。

  三是物流上的集中配送

  配送中心由商品转运中心(TC)系统、商品发展中心(DC)系统和加工配送(PC)系统构成。

  四是信息上的网络化

  连锁营销包括直营连锁型(又称正规连锁、公司连锁、联号商店等)、自愿连锁型(又称自由连锁、任意连锁)、合作连锁型和特许连锁型(商品商标型特许、经营模式特许、分支特许和转换型特许)。

  连锁制可以节省广告费用和大量流通费用,创造规模效益,使其大规模快速发展。

营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式,是在网上把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。很多企业在经营的过程中,都需要做营销推广。如果是由自己的公司负责营销推广的话,会花费大量的人力物力。

本文介绍关于营销推广中与连锁营销策略相关的内容,如果让汇桔网为您的公司做营销推广服务,不仅能节约成本和经济,更能达到更好的营销效果!


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