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企业的形象树立品牌的推广版面设计的重要性

文章来源:互联网

发布者:www.

2019-04-08 09:35

  国际国内市场商业市场恶劣的竞争格局,企业如何突出品质,发展差异化是必经之路。差异化营销使产品得以与目标消费群体建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层次沟通,并在其心中树立某种印象及地位,使品牌变成一个有意义的带有附加值的符号。

  但单一的包装设计已经无法满足市场以及用户的需求,需要多元化的包装设计来满足。而传统产品包装设计中存在的主要问题是产品设计的统一性大于差异性。

  可见,差异性是解决问题的根本,不论在设计层面还是在品牌及文化层面。如果每一个设计都有其独到创意,则每一个品牌都有其独特定位,每一类文化都能借以包装设计得以个性化发展。

  如果企业在产品定位初期就明确了产品的个体属性和发展方向,那么产品在市场流通时必然会避免和竞争产品的趋同;如果企业都能遵循这样一种持续和个性化的发展趋势,那么最后都会拥有其自己的市场价值和社会地位。设计中的差异化是解决这些问题的关键,也是现今社会的发展所在。

  一、产品名称的重要性

  名字就是把品牌挂在潜在客户心智中产品阶梯上的钩子,起名字不要求助历史,过去有效的,现在或将来未必有效;名字的含义也不能太接近产品内涵本身,得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字,这样才能适用于该类别中的所有产品,而不是一个特定品牌的商标。要知道,起一个有分量、近乎通用的表述性名字,可以防止效仿你的对手挤进你的领地,好名字是长期成功的最好保障。

  好名字应该短小、醒目、易记,同时也含混、多义。压头韵是一个行之有效的命名策略,因为这样能使名字更容易被人们记住。而名字也是信息和心智之间的第一个接触点,决定信息有效与否的,不是名字在审美意义上的好与坏,而是名字起得是否合适。使其记忆点凸出、新颖时尚,与产品定位及公司品牌文化高度吻合。好名字能使得产品自营销,这就要求名字直接表达产品卖点,而卖点又是切实解决消费者的痛点、难点和痒点。

  最后,需要特别指出的是,没有一个品牌会长盛不衰,产品会过时,服务会过时,名字也会过时。聪明的公司不会把钱浪费在维护旧事物上面,而是推出新品牌来利用变化带来的机遇。

  二、视觉形象的树立重要性

  消费者希望在购物时能获得视觉上最直观的认知和心理的满足,而形状、图案和色彩无需借助语言就可以实现沟通的功能。差异化包装设计就是充分利用以上元素来展示产品特性,刺激消费者的购物欲望,建立与消费者的情感连接,突出产品质感,从而创建品牌归属感。那么,品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗?未必!因为还需要明确产品向消费者传达的特性信息,所以包装设计还要考虑这点。如果要使产品具备某些特性,就要将突出产品特质的主要信息艺术化处理,并使其醒目、直白且意义深远,即卖点突出。

  三、颜色选择搭配的重要性

  色彩是商品闯入消费者眼帘的第一要素,尤其是在终端展示上,如果产品色彩具有差异化及美感,且与品牌文化契合,那包装就已经成功了一半。

  四、造型多元化的重要性

  多元化是产品包装设计的未来趋势,而作为设计核心因素,造型差异化绝对考验设计师的功力,企业产品造型要结合品牌文化、产品定位、设计理念、材质特性及成本控制等多个因素。

  在产品外观上造型上独树一帜。在造型设计上简单、质朴、实用,但又不失厚重、饱满,富含历史和史诗感。

  五、材质、工艺的多样化的重要性

  随着物联网时代的发展,个性化和对消费者精准定位是包装设计趋势。产品包装设计不仅让产品更好看、更美观,而且要让消费者觉得产品可以融入生活,成为生活不可缺少的一部分。为此,包装材质愈发多样化,部分企业不断尝试青铜器、陶器、瓷器、玉器、水晶制品、塑料制品、纸质包装等;包装材料及生产工艺则向低消耗化、健康化、环保化方向发展。企业开始追求内包装精品化,甚至使其具有观赏和收藏价值。

  六、文化内涵特色的重要性

  随着中国各行业的市场的繁荣景象,人们逐渐认识到产品文化的珍贵价值。产品文化对产品包装设计有着直接影响,甚至有部分包装的物质载体承载悠久的历史文化,增加产品中思想文化的蕴含量与产品的附加值,以实现自己的产品与市场产品的差异化。

  品牌之间的竞争也必然聚焦在文化差异层面。在保证品质的基础上,更应在品牌诉求表现上深加提炼,对品牌内涵加以充实。产品品牌应该既能够做到高价格与高质量的和谐统一,还能够渗透品牌文化,让消费者在享受物有所值的产品同时,更多的去体会产品和品牌所能够带来的精神层面的愉悦感受。

  企业文化是企业品牌的核心,产品的文化底蕴越深厚,其品牌的发展越长远。产品包装作为品牌的重要载体,对塑造企业文化和品牌个性起着重要作用,透过产品包装设计,人们可以获取有关企业文化的各种信息,从而了解品牌价值,进一步树立起品牌形象

  中国传统文化是艺术创作的沃土,但不能盲目照搬或简单使用,这样只能使设计流于肤浅。因此,需要更多地去研究文化的精神实质、构图原则、设计手法等,使包装设计具有前所未有的创新。

  一个产品从内容根本上进行区别最直接的方式还是在文化层面,可以以地域为基础进行区分,也可以根据产品的受众人群来进行文化的区分,当一个产品的文化附加值被挖掘出来时,这个产品也会从根本上区别于竞争产品。

  版面设计是产品赢得消费者信赖的基石,差异化包装设计能够使得品牌更具独特性和创新的视觉感受。

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