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只需要四步即可初步建立产品品牌

文章来源:互联网

发布者:三个金苹果

2019-06-05 10:58

  每一位做企业的创业主,或者成功的企业家都想让自己的企业有光辉的形象,自己的产品成为知名品牌。然而,今天是互联网世界,在这个人人互联、物物互联和人物互联的社会里,用户的时间已经变得支离破碎,每个人都变成了低头族和屏幕控,有研究机构指出,人们关注一件事情的时间不超秒。

  那么,在这样的环境下,企业要想抓住用户,在用户心智中,树立企业的品牌形象,将变得更加困难,那是不是就一筹莫展了呢,我们看看当今社会的一些著名品牌以及近几年迅速崛起的新品牌,就会知道,企业形象和品牌建立一定有规律可循。

  首先我们必须明确前提条件,第一点,企业形象和产品品牌是建立在满足用户需求的基础上,否则,就不能称之为产品了,换句好话说,产品一定是有用的,能在满足某个特定人群,在特定场景下的特定需求,第二点,产品或服务有区别于其他企业的特点,也就是说,该产品有一定的特色。

  在明确产品的特色后,建立产品品牌和公司形象就可以开始了,我们分析一下这个过程。

  第一步,用户接触点分析

  即分析公司和产品与用户的所有接触点。一般地来说,公司的接触点包括公司员工、公司产品、公司宣传的网络媒介、公司宣传的纸质媒介、公司举办的会议、公司参加的会议、公司员工的对外交流以及公司馈赠的礼品, 所有这些接触点都是建立产品品牌的机会所在,紧紧抓住这些接触点,把这些接触点利用好,就能在这些接触点中把产品的品牌理念和品牌价值传递给用户。所以,企业对这些接触点要设计好,让这些接触点能够充分理解或者体现产品功能、产品逻辑、使用方法、业务流程、给用户带来的价值、购买渠道、购买方法等。

  第二步,利用或创建应用场景

  找到用户接触点后,要利用已经存在的场景去影响用户,比如会议,公司应该利用会议传达公司理念,宣传公司产品,展示产品价值。公司员工偶遇用户时,在闲谈过程中,表达对行业的认识,对发展的判断,引出公司的产品和企业发展理念。根据接触点不同,能够利用的场景也不尽相同,在这些不同的场景下,要设计好在合适的时间,采用合适的方式,找到合适的人,把产品的推广材料传递出去。

  第三步,设计推广工具

  熟悉了应用场景后,就要根据这些具体场景结合实际的接触点,设计相应的推广工具了。一般地说,这些推广工具表现为:多种演讲ppt、折叠页、单页、宣传册、官方微信、官方网站、员工衣着形象,以及员工的话术储备等,不同的宣传工具在侧重点方面略有区别,可以针对不同的场景以及不同的接触点选择使用准对的工具。

  第四步,业务合作

  产品品牌的建立过程是在为用户服务过程中建立的,所以说,所有的推广和宣传一定要有业务跟进,达成业务合作,在业务合作过程中,产品价值才能得到充分体现,用户才能享受到公司服务,这就是树立品牌的真切体验,也是通过这个过程,形成用户的口碑传播,创建病毒式营销效果,进一步强化公司形象,创建产品品牌。

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