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鹿角巷深圳首店即将关店!曾受7000多家山寨店困扰

文章来源:今日知产

发布者:RDC潮玩設

2019-07-19 15:50

  近日,有媒体报道称,位于深圳海岸城的鹿角巷即将关店,门口挂有转让的标牌。据了解,该店为鹿角巷在深圳的第一家门店,于去年4月底开业,至今营业仅一年多。据悉,该店开业之初,生意十分火爆,经常能看到门口排着六七十人的长队,门口甚至挂出了一张霸气的指示牌“预计等待时间五个小时”。有网友称,从线上渠道获得“免排券”,也要等待一个小时左右。

  7月15日,鹿角巷相关负责人告诉北京商报记者,该店由于房租上涨,城市合伙人内部进行门店调整,将会在深圳其他地方再选址开店,但该店的动作不能代表品牌市场布局动作。

  不可否认,近年来,以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起,风靡年轻时尚消费圈。而人红是非多的鹿角巷一直饱受山寨的困扰。据了解,目前鹿角巷正版店有145家,而山寨店已有7000多家。仅杭州地区,在大众点评网上就能搜到上百家鹿角巷,且不乏堂而皇之开进各大购物中心的门店,令消费者真真假假分不清楚。

  对于何以遭遇如此疯狂的山寨抄袭,鹿角巷方面承认了品牌存在一定疏忽。据悉,正牌鹿角巷商标迟迟未进行注册,为盗版复制提供了漏洞。为何正牌公司不早早地注册商标?“火得太快了根本来不及,之前也没有这个法律意识。”

  对于维权,鹿角巷方面表示,“维权之路必定坚持到底”,“不在乎代价”。在他们看来,这是一场事关品牌尊严的终极较量,同时也为用户负责。

  业内人士对此表示,与其他茶饮品牌相比,鹿角巷遭受的山寨问题严峻得多,压力也大得多,为了维护品牌尊严和用户体验,不得不走上维权之路,而这势必占用品牌日常运营的财力精力,进而影响到品牌扩张速度。

  实际上,对于鹿角巷来说,通过法律途径争取到商标的所有权是解决问题的根本所在。鹿角巷相关负责人表示,按照国家流程,将于10月份会发出商标审核结果。在获取商标后,将会进行品牌升级,在门店场景、品类方面都会进行升级。

  除了“山寨”门店问题之外,鹿角巷还面临另一个更为严峻的问题——产品缺乏吸引力。一个品牌需要有一定的创造性,像一些茶饮品牌定位不鲜明,随着行业竞争激烈,消费者认同感不强便随之被淘汰。部分饮品企业开始从产品、数量、场景等多方位进行创新升级,不断挖掘和深入市场。

  鹿角巷的爆红,离不开它的营销策略。然而,在尝鲜过后,消费者留给鹿角巷的评价却是对其产品味道的“吐槽”。有分析指出,此次深圳首店的关闭,或许是对鹿角巷的一次“危机警告”。在品牌维权与开店的同时,如何提高产品创新力,优化产品口味才是鹿角巷未来发展要思考的首要问题。


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